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2015年苹果App Store排行榜数据趋势解读

如果说你有 iOS 应用在苹果应用商店,你大概已经知道想要让自己的应用受到关注,而且将这些关注转化成下载量和使用量是多么难的一件事情了。iTunes 生态系统就像一个封闭的花园,一方面苹果公司严格控制着进入 App Store 的应用,另一方面iTunes排行榜算法决定了哪款应用能够被用户发现。这些排行榜会不断更新,应用排名越高,被用户看到的可能性就越高,被下载的可能性 也越大。我们不知道苹果的算法是如何计算的,但一般认为应用最近的下载量和使用量会对其产生影响。

过去两年我已经收集了不同应用类型的排行榜数据,前年我发现在这些数据中,有时候会出现异常的波动非常大的数据,但是去年就没有这样的现象。这说明这些排行榜的算法系统的稳定性已经达到一定的水平。一方面系统稳定是有好处的——可预测性更高,不确定性更少,开发者也可以更好地制定计划。另一方面这也有可能会形成“强者更强的效果”——一旦一款应用在排行榜上处于有利的位置,那么它就更有可能被用户发现,那么它的优势也就能够不断得到强化,而其他应用想要挤进排行榜中也就更难。

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接下来我们将分成两个部分来讨论。第一部分分析收集到的数据,利用箱线图来进行说明。第二部分则主要写我在所收集数据中发现的有趣的点。

数据

过去两年我从苹果发布的 RSS 提要收集了每天的数据样本,这些数据包含了多个 iOS 应用榜单。通过追踪这些每日榜单,我们可以在应用和应用类型中发现一些有趣的动态变化。

如下图,它对比了多款社交和信息应用的榜单位置变化:Facebook、Messenger、Twitter、Viber、Find My Friends、微信和 Tango。Y轴就是应用在排行榜中的位置:数据越大,它在榜单中得到位置越低。

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我们不知道苹果如何得出这些排行榜数据,但是最近下载量会对它有直接影响。在这里我们可以直接看到应用使用量的每周循环,也能看到全年的。Facebook Messenger 在 6 月份以 Messenger 之名重新上线之后位置一直很靠前。Viber 和 Tango 起初的势头还不错,但是越往后越不理想。Find My Friends 的波动比较大,Twitter 则有明显的周循环变化。

箱线图

箱形图(Box-plot)又称为盒须图、盒式图或箱线图,是一种用作显示一组数据分散情况资料的统计图。因形状如箱子而得名。在各种领域也经常被使用,常见于品质管理。盒子中间的那条线是中位数,盒子上下的垂直线代表的是大部分收集到的数据。带颜色的盒子是四分位差,蓝点代表异常值。

下图是2015年iTunes 免费应用排行榜中,常见社交网络应用至少 30 天的排行榜数据。你在这个图中有什么发现吗?

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-Facebook Messenger 比 Facebook 好一点

-Kik 在排行榜中的位置也不错,仅次于 Twitter 和 Pinterest

-Periscope 不稳定,或许是因为某些事件的发生使它的使用量增加

-Google+ 还是很稳定的

Snapchat 和 Instagram 被分在视频和照片类别里,所示如下图:

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这个类别的应用中,Snapchat、Youtube 和 Instagram的主导优势很明显,不过 Vine 稳定在第 50 位左右,Facebook 的 Moments 应用波动较大。

想要进入热门应用排行榜真的很难

2015 年总共有 1933 款不同的应用先后进入iTunes免费应用排行榜中,与 2014 年相比这个数据减少了 24%。2014 年进入榜单的应用要多很多,即使有些应用只能在榜单上停留一天。

以下的天数相对分布图,最左边的那条线代表的是所有天数中前 3% 的应用。这些应用可以说是全年霸榜(比如 Facebook、Twitter 和 YouTube 等应用)。

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在前 3% 的应用之后,我们可以看到线条走势是陡然下降。第二条垂直线代表的是每年的中位数,所有应用都以这条线来作为参考标准。2014 年这个数据为 2–1/2 天,而 2015 年则为 2 天。图中的亮点在于数据陡然变化的不同。2014 年霸榜 5-10 个月的应用数量比较多,而 2015 年的则比较少。

如果是以应用类别来统计数据的话,你同样可以看到 2014 年进入榜单中的应用数量比 2015 年的要多出很多。

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而导致这种现象的原因之一可能是,每一年旧应用的数量都在不断增加,也就是说新应用面对的竞争对手越来越多。用户仍然下载旧款并使用这些旧的应用,以致于新的应用很难挤入榜单之中,它们就很难被用户发现,更无法吸引用户的吸引力。

如果是按照应用在 App Store 上线的年份来统计的话,我们发现大约 50% 出现在热门榜单中的应用都是当年才在 App Store 上线的应用。如果我们再将时间往后推,我们就会发现这个数据呈指数下降。但是与 2014 年相比,2013 年后这过去的一年出现的新应用更多。

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或许这也和 iTunes 算法系统不断成熟、稳定有关。上文我也已经提到,2015 年间我没有发现与 2014 年类似的波动问题,也就是说目前的 iTunes 应用商店已经建立了一个整体更加稳定的榜单环境。

用户愿意为天气类应用付费

非常令人意外的是,iTunes 应用榜单中有大量付费天气应用长期霸榜,平均下来 NOAA Radar Pro 的榜单排名是最高的,Dark Sky 与它相差无几。

与上一年的免费天气应用相比:

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通过对比榜单的变化和实际的榜单排名,我们发现了聚合应用的波动性。

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比如付费天气应用中,春天时波动会稍微更加明显,但是全年下来的波动也不小,这也说明这个市场非常具有竞争力。

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2015 年 GIF 应用蓬勃发展

2015 年 7 月末开始出现我们意想不到的变化。虽然 Gif Keyboard 在 2014 年 9 月左右就已经上线,但是它在 2015 年 7 月才有了明显的增加,当时迪士尼也恰好发布了他们的 GIF 应用。其他人气 GIF 应用包括 GIPHY、Facebook Messenger 以及 Giffage。

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Sn-应用的天下

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如果说 2014 年的应用潮流之一是在应用名称中增加“flappy”,那么 2015 年增加的这个字已经变成“snap”了。如图去年有很多新的应用出现就是为了帮用户更好地拍摄、上传、编辑、下载或者保存等。

Instagram 催生的各类应用

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人气应用 Instagram 在 2015 年仍然全年霸榜,排名保持在前 10 位。趁着这个势头,Instagram 团队推出了他们的 Layout 应用,这款新应用的表现也非常不错。其他开发商也针对 Instagram 推出转发或者类似 Layout 的应用,但是这些应用中能够不掉出排行榜的仅一款 Followers +,这是一款帮助 Instagram 用户管理关注用户的应用。

2015 年的人气新应用

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这些新应用不仅挤进了排行榜,而且还在榜单中停留了一段时间。我们可以看到这些应用中很多与音乐相关:SongFlip、Musicloud 和 Free Music HQ 等。Facebook 公司的 Moments 主要帮用户查找自己在好友照片中的位置,Tiller是帮用户在手机上制作 MV。看到这个趋势了吗?媒体!媒体!媒体!重要的事情说三遍!

波动性

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一款应用它的排名会有波动变化,通常是因为随着时间的推移,它提供的服务能够有各种用法。有些波动应用会全年霸榜,起起落落。比如 NFL 和 ESPN,每周的比赛日它们的排名就会比较高。

圣经应用波动变小

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2014 年圣经应用的使用量有很大的起伏变化,特别是夏季。而在 2015 年圣经的排名变化不明显,当然意料之中的是礼拜日它的下载量和使用量会出现高峰。圣诞节和复活节时它的排名也会比全年其他时候更高。

卡戴珊应用

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虽然她们此前也有推出 iOS 应用,不过 2015 年 9 月 14 日这三个姐妹又推出新的应用,从数据上来看,凯莉·詹娜(Kylie Jenner)的最高。

iTunes 数据集是我们了解应用在 iOS 设备上使用情况的唯一途径,它有利于开发者开发和发布 iOS 应用。iTunes 算法系统还是比较权威的,如果你的应用能够出现在榜单中,那么你将受益无穷。

我们投入时间和精力去研究iTunes生态系统,不过它的算法系统越来越神秘,通过分析这些数据,我们可以追踪这些系统,对它们有更多了解。

自 威锋网

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