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ZANK:2015年第二届中国LGBT群体消费调查报告(附下载)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【第二届中国LGBT群体消费调查】即可

近日,中国最大的同志服务平台ZANK与清华大学媒介调查实验室,在上海联合发布第二届《中国LGBT群体消费调查报告》。报告显示,中国LGBT(女同、男同、双性恋、跨性别者的统称)市场已经达到3000亿美元,并对男同性恋群体、女同性恋群体进行了群体消费画像。

据了解,此报告是由ZANK与清华大学媒介调查实验室联合发布,一点资讯、ZANK及中国大陆9家有影响力的同志机构提供全面客观的数据支持,性与性别研究专家方刚单人学术顾问。调查对象涵盖了中国34个省市自治区的城市同志群体,内容涵盖旅游、电子、护肤、服装、运动、住房、汽车等十多个消费领域,并在一些关键领域和异性恋群体进行了定性比较。

上海LGBT群体消费市场全国最高,占餐饮消费的10%

自2015年,ZANK由中国最大的同志社区,转型为中国最大的同志服务平台,以“为同志服务”为宗旨,目前已经接入服务商家超过200家,覆盖城市15个以上。其中上海商家有28家,占总比重的14.29%,全国最高。其中,28家中有1/3是普通服务商(如Suit&Tie西装定制),2/3是专为同志服务的同志服务商(如 AsiaBlue酒吧,彩虹网);

每家服务商在ZANK产生的交易额与之全部交易额的比重情况不同,根据服务商的属性略有差异。如同志服务商中的酒吧服务商,这个比例会比较高,一般情况下从40%~90%不等,又如非同性恋服务商中的餐饮服务商,比例一般比较稳定5%~10%。

男同性恋群体:不差钱,做追求完美的单身狗

当前社会下,男同性恋群体渴望获得爱情,但数据显示,61.7%的男同性恋保持单身状态。而在选择外出旅行对象时,34.5%的男同性恋选择独自出游,此比例是女同性恋群体及异性恋群体的两倍。

在护肤消费领域,男同性恋群体使用护肤品的频率、动机及种类均远高于异性恋群体,在服装消费领域亦是如此。而对于整形消费,男同整形意愿和整形需求明显强于异性恋和女同,仅有10%的男同性恋认为自己不会整形。男同性恋群体对自己的外貌打扮及其看重,非常追求完美。

而在消费金额上,男同性恋群体明显“更爱花钱”。近七成(69%)的男同单件护肤品接受价格集中在100~300元区段,65.4%的异性恋群体接受的单价在100元以下。在服饰方面,75%的男同性恋接受200元以上的服饰,而47.2%的异性恋选择单价200元以下的服装。在酒店选择方面,区别于近三成异性恋者选择100元以下酒店,仅一成左右男同、女同选择低价位的酒店,同时同性恋者对高价位(300-500元)酒店的接受度明显高于异性恋者。

女同性恋群体:爱健身,但我不做女汉子

相较于异性恋群体,同性恋群体日常的运动项目范围更广。而女同性恋会更多选择男性化运动项目,其中30.3%选择骑行,16.6%选择打篮球等传统认为较为男性化的运动。在运动服饰装备购买上,女同性恋者也普遍更多,尤其会专门购买外活动使用的户外鞋和衣服,占比44%,而相比之下男同性恋只有24%,异性恋者只有21%。其中64.3%的女同性恋偏爱耐克品牌,远远超过男同及异性恋群体。

虽然女同对运动情有独钟,但是女同也非常注重外表打扮,不做女汉子。在护肤及服饰消费领域,女同的消费水平与消费能力和男同基本相同。尤其在奢侈品消费中,40.6%的女同性恋会购买2000元以上的奢侈品,是异性恋群体的6倍。有54%的女同会消费单价200元以上的餐饮,比异性恋群体高出两成。

异性恋群体:小米加特步,就是这么接地气

与同性恋群体相比,异性恋群体的消费能力明显较弱,但由于基数够大,所以其市场仍然有不可估量的前景。

值得注意的是,调查显示,超过80%的异性恋者使用小米手机,但有超过50%同性恋者使用苹果,其他品牌的受欢迎程度则均匀分布。异性恋者手机消费能力明显低于同性恋者,仅有不到一成的异性恋者选择3000元以上价位的手机,而半数以上男同(55%)和女同(52%)同性恋群体可以接受此价位,更有超三成(34%)的男同和超四成(42%)的女同选择5000元以上的高价位手机。

同样在运动装备品牌的选择上,超三成异性恋者偏爱特步(38.5%)和361°(32.3%),而有超四成男同和超六成女同偏爱Nike,超四成男同和女同偏爱Adidas,。

消费行为无关于性别,源本于性向

男同性恋者和男异性恋者,女同性恋者和女异性恋者尽管性别分别一致,但两对分别的消费行为存在很多差异。

调查发现,总体看来,性向对消费行为的影响大于性别对消费行为的影响。和男同性恋者类似,女同性恋者的消费水平比异性恋群体高,能承受的价格更高。在护肤品方面,男同性恋者也会使用女性一般会使用的的产品如唇膏和精华液。这是因为男同性恋者有一部分存在女性化倾向,女同性恋者中有一部分存在男性化倾向。在电子产品方面,女同性恋者和男同性恋同样青睐于苹果。这是因为整个同性恋群体在收入方面优于异性恋群体。在运动方面,女同性恋者会更多选择传统认为带有男性色彩的运动,如骑行和篮球。

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