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中老年线上舞蹈消费:人均标配437元

文 / 天下网商记者 石好

天下之大,凡有广场处,皆有广场舞。

当天色将暗未暗的时候,或者天际中朝霞还未聚拢,有一群人乘兴而出,开始了一天最热闹的时刻。毫无疑问,对于汇聚在广场中的大妈们来说,广场舞构成了她们日常生活中最具仪式感的一部分。

近日,根据阿里巴巴大数据,第一财经商业数据中心发布了《最美夕阳红——中老年线上舞蹈消费报告》,一个藏于民间的舞林江湖清晰呈现。

中老年的“舞”林世界

事实上,广场舞虽在中国声势浩大,流传最广,但却非唯一流派。拉丁舞以其丰富的产品供给、服装适用场合广泛性,荣登榜首。修习现代舞的中老年人则构成了“舞”林的第二大帮派。作为新兴独立门派的广场舞也跻身前三,而深具文艺和潮流气息的芭蕾舞和摩登舞也成为小而美的“舞”林门派。

在欧美,芭蕾舞的舞台中几乎都是年轻女性的身影,但是在中国,芭蕾舞正在迅速成为中老年娱乐的方式之一。在中国的老年大学中,芭蕾舞已经成为最热门的艺术课程之一。事实上,中老年人对芭蕾舞的热爱可以追溯到文化大革命时期的舞台剧,例如芭蕾舞剧《红色娘子军》。

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事实上,通过中老年的舞蹈消费数据,就可以探寻到“舞”林的规模。中老年人群(51-70岁)的消费占比也从2011年的5.8%上升至2015前三季度的10.3%,市场份额稳步增长。值得注意的是,伴随着中国人口的老龄化进程,这一舞林规模将持续扩大。

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数据表明,在“舞”林地图中,不同地域的中老年也呈现出巨大的差异。在“舞”林世界东部地区的中老年更愿意为了舞蹈事业积极消费,尤其是广东、江苏、浙江三省。在四川,原来热衷喝茶、打麻将的中老年人也开始将精力转向了舞蹈,与湖北并称中西部地区的舞林重镇。

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当我们切换视角,则发现,在西北、西南和中部,舞蹈构成了这些地域的中老年人最主要的运动方式。对于聚居在新疆、甘肃、云南、贵州、广西的少数民族而言,舞蹈如同吃饭、睡觉、走路一样自然。根据数据表明,以新疆为首的上述地区,舞蹈的消费几乎占据了本省运动消费的大部分比例。事实上,在综艺节目中,我们已经深刻的体会到这些地区的能歌善舞。

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与金庸、古龙笔下的武林世界相反,现实中的“舞”林,女性的比例高达79%,并且保持着稳定增长的趋势。如果是双人舞,就意味着,10个大妈其中只有两位才能找到男性舞伴。在各“舞”林门派中,大概只有低门槛、空间开放的广场舞的中老男男性最多。

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一个“舞”林高手的画像

爱跳舞,也爱网购。这是一个中老年“舞”林高手的常态。

62元的舞鞋、42元的舞蹈上装或下装、90元的舞蹈套装、50元的配饰、151元的演出服,可以计算得出,437元是一个中老年“舞”林高手的标配。

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相比其他群体的中老年人,舞蹈类的中老年人拥有更深的网购习惯。一入“舞”林深似海,大多数的初入“舞”林的中老年人很少止步不前,几乎80%的人都积极的向中阶和高阶水平努力。这一事实不仅表现在时间上,也体现在中老年人在舞蹈类消费的高频次。根据2015年Q1-Q3季度中老年人舞蹈类消费档次分布,中老年“舞”林世界是一个标准的橄榄形消费社会,处于上升状态的中阶占了80%,高端和基础入门分布两端。

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通过互联网或者移动互联网购买舞蹈装备已经成为大多数中老年的主要消费方式。伴随着移动端电商的迅速发展,中老年人在舞蹈类消费的移动端占比呈现爆发式增长,从2011年几乎为零,到2015年前三季度超过三成。事实表明,在科技和消费趋势下,在“舞”林中的中老年群体一直紧跟潮流。

中国已经进入老龄化社会,中老年的人的娱乐休闲备受关注,其中舞蹈是人们喜闻乐见、参与度高、话题性强的一种运动项目。如今,越来越多的老年人学会了上网,学会了网购。在未来几年,无论线上还是线下,这个独特的“舞”林江湖都将会持续扩大。

就像年轻人热衷电子竞技,积极花钱购买装备,在游戏中崭露头角,中老年的“舞”林也是如此。对于电商而言,这或许是一个不错的细分市场。

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