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易观国际:2012年3月汽车行业品牌网络广告投放规模稳定

    根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年3月,中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模较2月基本未变,维持稳定投放。
中国汽车工业协会对外公布的数据显示,3月份汽车产销表现较好,为历年3月份产销最高水平,其中商用车环比增速快于乘用车。1-3月,汽车产销同比下降1.83%和3.40%,与1-2月相比,降幅进一步收窄。具体数据:3月,汽车生产188.06万辆,环比增长16.90%,同比增长3.38%;销售183.86万辆,环比增长17.33%,同比增长1.02%。
2012年3月,汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主如下表所示,一汽丰田、一汽大众、长安福特占据市场前三甲。

 

从2012年3月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主的情况来看,虽然汽车行业整体的网络广告投放规模变化不大,但是各厂商投放的情况变化较大,主要广告主的投放规模增减不一。
其中,前三甲均借新款车的上市加大对品牌的宣传。位列首位的一汽丰田在3月的网络广告投放规模环比增长55.48%,主要是为2012年三款新车上市举办的”春光礼享季”活动,以”春季购车礼&型棕试驾礼”为主要活动内容,吸引消费者的购买及试驾。一汽大众在3月的网络广告投放规模环比大幅上涨242.42%,达到了2000万元以上的投放规模,位列市场排名第二位,同样以新款速腾的上市为主要营销内容。位列第三位的长安福特的3月网络广告投放规模环比上涨107.86%,主要也是为新款福克斯的试驾活动营销

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