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iiMedia Research:2015年Q3中国手机音乐客户端季度监测

报告显示,截止2015Q3,中国手机音乐客户端用户规模已达4.32亿,环比增长2.1%。144911318205384957

手机音乐客户端市场动态

阿里音乐集团成立,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO

《蒙面歌王》与酷我音乐进行合作

酷狗音乐在线直播谭维维演唱会

网易云音乐中招XcodeGhost 病毒

网易云音乐与QQ音乐达成音乐版权转授权合作

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四成用户会因综艺节目下载音乐客户端

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,59.5%的受访手机音乐客户端用户表示不会因为某个综艺节目而去下载与其合作的手机音乐客户端,有40.5%表示会因为在节目中出现而考虑下载使用对应的音乐客户端。

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用户版权意识薄弱,但付费意愿比例有所提升

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在针对手机音乐客户端用户对于版权看法的调查中,64.9%的被受访者对于自己正在收听的音乐是否正版表示无所谓,而表示十分介意的仅有8.1%。艾媒咨询分析师认为,长久以来,中国手机网民已经习惯了获取各种免费的服务,版权意识较为薄弱。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,48.7%的被调查者不愿意付费下载自己喜欢的音乐,27.0%表示要视情况而定,24.3%表示愿意付费下载自己喜欢的音乐。艾媒咨询分析认为,随着国家以及整个行业在数字音乐版权方面的努力,中国移动音乐用户在移动音乐的付费 意愿方面有了一定比例的提升。

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酷狗音乐累积下载量最高,酷我音乐用户满意度最高

数据显示,在中国手机音乐客户端累计下载量方面,酷狗音乐领先于其他手机音乐客户端,累积下载量占比达到26.7%;而QQ音乐、酷我音乐以及天天动听分别位于二、三、四位,位居第二阵营,占比分别为13.3%、11.4%、8.9%;百度音乐、多米音乐以及网易云音乐则属于第三阵营。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q3中国手机音乐客户端品牌认知方面,最为用户所熟知的手机音乐客户端品牌是酷狗音乐,其次是QQ音乐与酷我音乐。艾媒咨询分析认为,受益于与综艺节目的合作,2015年以来酷我音乐增长较为明显,品牌认知度有比较高的增长。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015Q3中国手机音乐客户端用户满意度方面,酷我音乐用户满意度排名第一,网易云与多米音乐紧随其后,排名分列二、三位。

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中国手机音乐客户端音乐版权现状

K系(海洋系):酷我音乐/酷狗音乐

海洋系很早以来就重视数字音乐的版权问题,凭借长期以来的积累,目前已与百家唱片公司达成近千万级正版曲库的合作,包括索尼、华纳、环球、韩国CJ、海蝶、孔雀廊、丰华、种子音乐、天浩盛世、通力唱片、极韵文化、伯乐爱乐、汪峰工作室等知名音乐公司。同时还获得了杰威尔音乐,福茂唱片,英皇唱片、韩国YG等的音乐转授权。 其中,海洋系与环球、海蝶、天浩盛世、种子音乐、孔雀廊等的版权合作为独家合作。

A系:阿里音乐

阿里音乐力图通过打造音乐节目、包装音乐人、培养明星等方式来弥补自身版权方面的不足,进而构建差异化与独有的音乐内容。阿里音乐目前与寰亚、滚石、华研、好声音第三季、最美和声第三季以及BM等有版权合作。

T系:QQ音乐

与全球200多家唱片公司达成版权合作,积累正版曲库1500万,并与20余家版权方包括华纳、索尼、YG、LOEN、CUBE、JVR、福茂、英皇、华谊、乐华、梦响当然、少城时代、华纳词曲等海内外优秀唱片公司达成版权合作。近年来,QQ音乐发力音乐类综艺节目,拿下部分热门节目独家版权,优势渐现。

中国手机音乐客户端热点分析

案例:酷我发布智能硬件 — — K1酷我耳机

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2015年09月, “酷我音乐”推出了蓝牙耳机产品——酷我K1。这是一款专注于音乐和运动的耳机。这款耳机发布之后各大评测网站争相对其进行评测,评测的结果无一例外都称赞其性价比极高。

分析师点评:从音乐播放器到耳机,从软件市场走向硬件市场,酷我并不是第一个吃螃蟹的人。早在2014年,天天动听和多米音乐都曾先后推出耳机。但酷我这次推出的K1表现优异,耳机三天内销量破万,仅凭“酷我K1”一个单品,在淘宝+天猫全网销售额排名第一。艾媒咨询分析师认为,当前纯粹的移动数字音乐竞争较为激烈,手机音乐服务提供商尝试通过拓展音乐相关硬件产品及周边来创造新的亮点,进而对其商业模式进行衍生。

案例:手机音乐客户端综艺跨界合作

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宣传:在综艺节目播出期间打出的广告使与其合作的手机音乐客户端的知名度得到提高

版权:综艺节目的粉丝会为了收听喜欢的歌手的单曲而去下载与其合作的手机音乐客户端。

新玩法:在手机音乐客户端这个移动平台可以推出一些活动,让综艺节目的观众们可以通过手机与嘉宾们进行互动。

中国手机音乐客户端发展趋势解读

1手机音乐客户端用户规模增速放缓

自2014Q4起,手机音乐客户端用户规模的同比增长率呈逐季度下降趋势。随着智能手机用户规模红利的逐渐消失,手机音乐客户端用户规模增长速度将继续放缓。

2手机音乐竞争激烈,相关厂商开始拓展周边与线下

目前手机音乐客户端的主要收入还是来自于广告商和用户付费。但是音乐客户端自身的性质限制了广告的呈现,用户也尚未形成良好的付费习惯,面对高额的版权机音乐客户端必须在线下寻求发展。包括推出耳机、音响等周边产品,布局线下KTV,尝试演唱会的线上线下互动等。

3抢购优质音乐内容独家版权将常态化

随着国家版权局下发《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,网络音乐版权时代正式到来,版权将成为手机音乐客户端的核心竞争力。目前抢购的版权主要集中于对著名唱片公司版权的抢购以及对热门音乐节目版权的抢购。

 

附:2015年Q3中国手机音乐客户端季度监测完整版

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