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GFK:2015年中国玩具内销市场超过500亿

2015年,捷孚凯市场咨询(中国)有限公司为调查2014—2015年中国玩具市场数据,先后对几十位来自玩具企业经销商、渠道商专家进行了一对一的沟通和访问,对全国一二三线城市接近200家百货商店渠道进行了数据样本的收集、统计和分析,还通过网络问卷的形式对三个月当中购买玩具和的消费者进行了5000份有效问卷调查,最后形成2014-2015年中国玩具行业消费趋势解析。

玩具内销市场规模超过500亿

据有关统计,全国的人口大概13.6亿。根据12%的出生率,每年的新生婴儿大概是1600万左右。根据不同的农村和城市人口的分布,预计2015年玩具类产品零售市场的行业规模大概在549亿元,行业的增长率在5%—6%。

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从产品的销售渠道来看,最近几年互联网网购的发展非常快,预估未来玩具产品在整个市场销售中有26%是由线上渠道贡献的,相比线下渠道仍然有很大空间。

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70%消费者首先关注“质量与安全”

根据消费者调查显示,消费者购买玩具有30%是为了鼓励孩子,有25%是为了孩子成长日常所需;有13%是为了节日馈赠;孩子自己要求购买的占11%。有接近6成比例的消费者,购买玩具是为了自己的孩子使用,鼓励孩子有目的去消费。

在购买玩具过程中,接近70%的消费者提到最重要的考虑因素是质量和安全。这个可能在所有儿童类产品中,不管是吃的还是日常用的还是玩的,都是非常重要的。其次,玩具是不是符合孩子的兴趣和爱好也是家长考虑比较多的因素。第三就是功能和价格,这也是消费者在购买玩具类产品时考虑比较多的。40d3ac68a14b5564097f7b6100bc638e1

 

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