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支付宝:2015年“黑五”海淘人数增长700% 人均支出达699元

支付宝披露“黑五”海淘数据显示:今年“黑五”,海淘党数量翻了7倍;人均支出699元,消费趋向平民化;90后取代中产成为海淘中坚力量;三四城市也超一二线城市成为海淘增长最快的地区;八成订单来自新用户,中国消费者已经认识到海淘可以和淘宝一样简单。

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种种迹象表明,随着跨境支付、物流体系日渐成熟,海淘已从小众市场进入百姓家。

用户规模涨7倍
女性主宰海淘市场

“黑色星期五”(简称“黑五“)是全美地区一年一度的购物季,相当于美国的“双11”。由于当地商家会放大量低至3-5折的超值商品,因此每年都吸引了不少海淘用户参与抢购。而今年,这一股越洋血拼风潮来得更甚。

支付宝数据显示,今年海淘用户规模比去年激增了7倍,涨幅创下历年的纪录,他们当中7成为女性用户。“黑五”开幕当天,庞大海淘大军只用了半天的时间,就扫走了去年“黑五”一周的订单量。三天的“黑五”大促,支付宝采用“直邮+直购”模式的跨境交易总量同比增幅高达15倍。

当中,服饰、美妆、母婴和保健品的抢购最火爆,四类商品的占比达到总额的75%以上。以梅西百货的上Michael Kors包为例,“黑五”期间,梅西卖出近5万个MK包,数量相当于其日常交易的150多倍。中国海淘党火爆的消费热情下,海外商家不得不进行紧急追加上架。参与抢货的张小姐介绍,她一共经历了3次抢购,才把MK包抢到手。

事实上,梅西百货的MK包销售只是冰山一角。在中国消费者的强大购买力下,许多美国商家第一次感受到来自大洋彼岸的幸福烦恼,梅西百货官网的人民币支付功能甚至一度被热情的中国“剁手党”挤瘫,以至于有人将今年“黑五”比喻成:中国“败家娘” 在拯救美国经济。

北京上海人扫走三成货品
三四线省市海淘大军快速崛起

从地区上看,上海人的海淘消费力最为强劲,消费支出占全国份额21.9%,北京则以16.4%的份额排在第二位,广东、江苏、浙江分别以10.5%、9%、7.5%的占比,排3-5位。

城市消费力方面,上海、北京独领风骚,1/3的“黑五”洋货都是上海、北京人扫走,广州、杭州、深圳、成都、天津、南京、武汉、苏州紧随其后。十个城市的“黑五”购买力占据交易总量接近一半。

虽然海淘消费主力仍集中在几个一线发达省市,但三四线省市海淘消费大军已在迅速崛起。其中,河南、山西、河北、湖南、江西五个地区的海淘用户规模增长最快,平均的增幅超过17倍,凸显海淘需求正在变得普遍,消费正从发达城市前卫消费者向三四线的群体普及。

海淘成本降低20%
广东人均“黑五”支出排13位

另一个数据也为海淘消费普及的趋势加了注脚。支付宝数据显示,今年“黑五”支付宝海淘用户人均支出699元,比去年略微下降。在整体交易额和交易人数激增的背景下,人均支出减低意味着用户的海淘成本正在降低,海淘正逐渐从小众市场进入寻常百姓家。

据统计,“黑五”人均消费力最强的省市为:西藏、北京、上海、天津和重庆。广东人均650元,排13位。其中广州人均“黑五”支出651元。

海淘成本的下降也让更多青年人看到了追逐时髦的机会。支付宝表示,今年“黑五”消费用户中,90后占比达到34%,规模仅次于80后。而这一数据同比去年增长了3倍。

事实上,随着跨境支付、跨境物流体系的日益完善,海淘消费的门槛和成本已大大降低,再加上各大电商推出各种优惠争夺用户,相比以往,今年用户的海淘成本降低近20%。以支付宝为例,“黑五”期间共为15万个订单送出免邮优惠,平均每个订单可以省下100多元。

目前,包括天猫国际、考拉网、小红书等,目前国内已有大大小小数十家海淘平台。就像双11一样,这些海淘平台不仅支持支付宝付款,也会在“黑五”大促推出各种让利优惠。市场人士预计,随着市场成熟,未来海淘平均消费成本会进一步降低,海淘将成为网购消费的一个常态。

有专家指出,海淘平民化,进入百姓家的背后,是中国消费结构升级,消费潜力释放的体现。中国的消费市场,并不缺消费需求,关键是如何释放大众的消费潜力。中国制造应该抓住机遇,把精力投入到创新升级和品牌打造上去,以满足追求品质的中国消费者需求。

附表:
1“黑五”消费支出10大城市排名

上海市
北京市
广州市
杭州市
深圳市
成都市
天津市
南京市
武汉市
苏州市

2、各省“黑五”人均消费金额排名(单位:人民币)

西藏  1,284
北京市  978
上海市  954
天津市  881
重庆市  819
四川省  816
贵州省  794
云南省  727
陕西省  716
青海省  710
辽宁省  703
江苏省  666
广东省  650
湖北省  609
新疆  603
河北省  582
吉林省  567
湖南省  560
广西  559
山东省  532
福建省  523
安徽省  523
海南省  520
浙江省  515
黑龙江省  498
甘肃省  496
内蒙古  489
山西省  455
宁夏  409
江西省  397
河南省  372

3、重点城市“黑五”人均消费额(单位:人民币)

上海市  954
北京市  978
广州市  651
杭州市  568
深圳市  839
成都市  863
天津市  881
南京市  735
武汉市  663
苏州市  774
重庆市  819
沈阳市  810
宁波市  566
长沙市  650
西安市  771
无锡市  676
福州市  578
大连市  704
青岛市  639
合肥市  618
厦门市  594
哈尔滨市  565
佛山市  601
昆明市  805
长春市  642
南宁市  665
济南市  598

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