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Canaccord Tenuity:预计2016年苹果占将全球手机市场利润的100%

即使坊间疯传 iPhone 6s 的销量并不如预期,苹果开始在砍供应链的订单;即使早前三星最近终於扭转了连续 8 个月的利润滑坡,第三季度运营利润急增 82% 。

然而在最近的研究显示,iPhone 快要把智能手机市场的利润大饼吃光。

Canaccord Tenuity 分析师 Michael Walkley 在报告中表示,苹果和三星仍然在智能手机市场占据了 105% 的利润(注:超过 100%  利润的原因,是不少手机品牌在亏本)。苹果和三星独占智能手机的利润,这消息并不新鲜,但这回分别三星即使在本季终於重拾升轨,但它与宿敌苹果之间的利润差距却是进一步的扩大。更严重的是:苹果占据了全球智能手机市场利润的 90% 以上,对,九成的利润都被苹果吃掉了。

福布斯 (Forbes) 更表示:这情况继续下去,预期苹果将会在 2016 年将会占据 100% 的全球手机市场利润。

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从上图可见,即使三星的利润重拾升轨,但利润率的增长幅度仍然与苹果相差太远,只能减缓被苹果抛离的速度。事实上,也许大屏的 iPhone 6 的确是抢了不少 Android 手机的市场,但除了 iPhone 的吸金能力太过强大,Android 阵营之间的竞争的混战,也是导致苹果独占智能手机市场利润的最大关键。

先前我们曾经报导过:

但是在华尔街日报公布的另一项数据显示,三星在高端市场的占有率有所下降。去年同期,300 美元或者售价更高的手机市场,三星占该市场的 55%。但是到了今年,却下跌至 40%。而售价为 200 美元或以下的低端市场,三星则从去年的 30% 增长到今年的 38%。

可见三星自去年与 iPhone 6 正式交锋后像被打下神坛,高端市场的占有率进一步下降。考虑到苹果手机的市场绝大部份集中于高端市场,平均售价 (ASP) 仍然高达 670 美元,那代表三星事实上不是和苹果直接竞争,而是与其它中丶低端的“高性价比”对手竞争。当连三星这样的手机业巨人都放下身段,也就等于进一步降低了低端市场的利润增长。

简单来说,智能手机市场的困境,就是囚徒困境:

囚徒困境的主旨为,囚徒们彼此合作,坚不吐实,可为全体带来最佳利益(无罪开释),但在无法沟通的情况下,因为出卖同夥可为自己带来利益(缩短刑期),也因为同夥把自己招出来可为他带来利益,因此彼此出卖虽违反最佳共同利益,反而是自己最大利益所在。

当大家愈难与苹果竞争,愈要牺牲利润率来增加竞争力,就变相跳进低端市场的泥淖里去纠缠;低端市场继续内哄,在高端吃香喝辣的苹果就愈清闲。考虑到”利润占有率”是由手机的利润所构成,即使你卖的手机再多,但赚到的钱愈来愈少,就只会被苹果进一步的抛离:特别是当中国这个全球低端手机市场的龙头都开始饱和的时候,这个泥淖只会愈滚愈深。

真正的弑君者,始乎不见得是在低端市场互砍的一众 “高性价比” 手机。

自 爱范儿

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