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易观国际:2012年3月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

 根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年3月乳制品行业品牌网络广告投放规模环比大幅上涨142.53%。

2012年3月乳制品行业品牌网络广告投放情况

从细分市场的表现情况来看,2012年3月,除了乳酸制品的网络广告投放规模环比小幅减少了13%外,其他各细分品类均不同幅度的增长。其中,液体奶的投放规模环比大幅上涨206.70%,继续位列市场份额首位,达到47.9%;婴幼儿奶粉的投放规模同样环比上涨134.12%,市场份额升至第二位,占到19%。

乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主如下表所示,伊利继续保持市场第一名的位置,蒙牛、贝因美分列市场二、三位。

 

表2012年3月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主

从2012年3月中国乳制品行业品牌网络广告投放TOP10广告主的情况来看,各家厂商的投放规模差距明显,伊利遥遥领先于其他广告主,在经过2月的大幅缩减后,3月恢复投放,投放规模环比大幅上涨215.9%。伊利在三月除了对旗下谷粒多、QQ星、营养舒化奶等品牌直接进行推广外,同时以获得“国际有机农业运动联盟”为宣传点做品牌塑造。伊利加大在液体奶品类的投放力度,也是拉动整体液体奶规模增长的主要因素之一。
另一个值得关注的是蒙牛乳业,在2月的投放规模不足百万元规模的情况下,3月加大投放力度,增幅达到1225.10%,主要是借助地球熄灯一小时时机,举办主题为“生态行动助力中国”的活动,加大对品牌的宣传。

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