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Hitwise: 2012年北京车展期间汽车网络媒体访问量份额增长42%

车展期间汽车网络媒体颇受关注

2012年北京国际车展周网络媒体备受用户关注,为许多不能亲临现场的用户提供了一次近距接触车展的机会。根据Hitwise中国用户网络访问行为的监测数据显示,车展当周(截至2012年4月28日)汽车类网络媒体总访问量份额比之前一周(截至2012年4月21日)上升了42%。4月23日和4月24日访问量达到峰值。

 

门户网站集中资源曝光汽车频道内容

从车展前后各汽车媒体访问量变化情况来看,各门户网站都加大资源在各个频道向汽车频道推送流量,曝光车展报道内容。搜狐汽车、太平洋汽车网、腾讯汽车、新浪汽车和网易汽车访问量份额都有较大增幅,部分媒体访问量份额接近车展前的3倍。

车展相关搜索在车展正式开始后爆发

根据Hitwise的搜索监测显示,搜索引擎在车展期间为主流汽车媒体贡献7.8%的访问点击。

从“车展”这一搜索项的情况来看,用户从车展开始两周前开始主动关注车展,车展开始后,“车展”相关关键词搜索量占互联网总搜索量的0.006%。

争议人物干露露的搜索量占车展相关搜索的10%

从用户搜索与车展相关的搜索词来看,车模又成为本次车展的一大亮点。其中争议性人物干露露在车展相关搜索词中搜索比例超过10%。但从搜索点击成功比例来看,搜索引擎提供的结果似乎不能让用户满意,搜索成功到达目标页面的比例低于50%。

车展官方网站在车展期间表现不突出

本次车站的官方网站www.china-autoshow.com相比汽车类媒体,其访问量并不突出,超过50%流量来自于用户的主动搜索,并未进行太多主动营销。

 

数据仅包括用户网站访问数据,未包含无线互联网使用数据

 

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