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预计2014年中国音乐产业市场总规模约为2851.5 亿元 同比增长4.73%

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11月6日,中国传媒大学音乐与录音艺术学项目组发布了《2015音乐产业发展报告总报告》。

根据本报告对“音乐产业”的界定,2014年中国音乐产业市场总规模约为2851.5 亿元,比较2013年增长了4.73%,增幅有所变窄,低于GDP的增长。

报告认为,从高速增长过渡到中高速增长,主要原因是在宏观经济步入“新常态”的背景下,音乐产业的发展也步入结构性调整,总体处于过渡转型、稳步上升期。

唱片业持续萎缩

其中,2014年中国内地实体唱片产值规模约为6.15亿元,较2013年下降约5.4%。新华书店系统、零售门店等传统线下渠道实体唱片销售码洋约为 5662.2 万张,同比上一年下降 19%。星外星、京东等线上实体唱片销售约为 271.04 万张,同比下降 21.8%。但黑胶唱片的销售量却逆势增加。

报告认为,这表明互联网改变了大众消费音乐的观念和方式,实体唱片的商业价值更多体现在粉丝经济上,其音乐传播载体的角色从之前的大众传播者向小众收藏品功能转变。

O2O将改变音乐消费渠道

与此对应,从消费渠道来看,在实体唱片、音乐图书出版产业等实体产品行业,线上销售渠道不仅占到总销售规模的70%,并在创意产品导向上发挥了巨大作用。如京东、环球、腾讯联手完成了张学友专辑《醒着作梦》上市销量30万张成为年度行业热点。

在音乐演出产业、数字音乐产业等音乐服务行业则催生了线上、线下体验、消费相结合的付费直播模式,国内包括乐视音乐、腾讯视频、芒果TV等十多家视频企业进入O2O音乐线上演出行业,范畴包括华语、日韩、欧美等音乐演出,还有明星见面会、发布会、音乐节等众多资源。芒果TV和QQ音乐直播平台共同打造了华晨宇演唱会线上直播,整场演唱会线上收入达400万。报告认为,O2O(Online To Offline)将成为音乐产业消费渠道的主要发展趋势。

数字音乐产业独占鳌头

从核心层音乐行业市场结构来看,数字音乐产业独占鳌头,约占核心层规模比重 75.50%,音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均有所下降,其中音乐演出产业约占核心层 21.98%,实体唱片、版权经纪、音乐图书出版均在 1%左右。

报告认为,从数据上说明,数字化、移动化、交互式的文化消费模式已经倒逼音乐产品或服务商作出根本改变,数字音乐产业将逐步与音乐演出产业、实体唱片、版权经纪、音乐图书出版等行业的原创内容行业发生关联,加速各类音乐产品或服务实现“原创-展示-体验-产业化”发展,极大的打破原有产业价值链,实现上中下游全产业链平台化经营。

演出产业回归理性

音乐演出产业 2014 年约接待观众2033万人次,同比增长 23.9%,人均消费约为170元/人次,相比2013年的260元人次下降34%。

以上数据表明,随着全国居民人均可支配收入和文化、娱乐消费领域的支出比例逐年上涨,音乐服务的人均消费成本不断下降,演出场次却不断增多,中国音乐产业的产品和服务的消费市场将在市场的配置下回归理性。

报告认为,中国音乐产业的产品和服务的消费市场未来将在文化娱乐消费市场上扮演越来越重要的角色,成为拉动内需消费经济的生力军。

via:21jingji

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