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TalkingData :谁将主宰新闻资讯客户端的未来?

2015年10月28日,TalkingData华东区商务负责人王振关在上海参加“质量博弈论:今日头条移动端网服营销的方法论”大会,发布了重要数据并独家解读今日头条关联应用热点趋势。

 

移动应用很多,用户时间有限

一个移动互联网用户平均安装应用41款,但只有25款被打开,比例仅为61%。移动应用的用户争夺战日趋激烈。

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新闻资讯应用人均安装1.4款,平均打开1.1款

用户安装最多的应用类型是金融理财、通讯社交、和游戏,分别对应的是理财、社交和娱乐三大需求。网络购物应用的安装量为2.6,低于游戏的3.1,但打开量却略高于游戏,说明网购应用的用户忠诚度更强。新闻资讯类应用,人均安装1.4款,平均打开1.1款,这个领域的注意力争夺战相当激烈。

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腾讯新闻和今日头条9月活跃比例最高

活跃比例是指一段时间内活跃用户数量/累计用户数量。新闻资讯类应用中,腾讯新闻以6.99%的活跃比例排第一,今日头条以5.51%排第二,两者构成第一阵营。三到五名是Flipboard、搜狐新闻和网易新闻。

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最近一周活跃比例,今日头条紧追腾讯新闻

10月19日—10月25日,腾讯新闻在最新一周活跃比例最高,为5.15%,今日头条以4.74%排第二,两者之间的差距进一步缩小。与9月活跃比例的排行榜不同的是,第十名的位置发生了变动,知乎日报代替了畅读。

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实用工具占应用类别的1/4

关联应用是指安装了今日头条的用户同时安装的应用,显示了头条用户手机端应用的分布结构。今日头条关联应用类别款式排第一位的是实用工具,占比高达25.7%,其次是占比9.7%的生活服务,第三位是占7.3%的手机助手及应用商店。

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头条用户安装应用前10款被BAT占据

关联度是指某款应用安装量/今日头条总安装量。微信与今日头条的关联度高达91.7,意味着10个头条用户里面有超过9个人使用微信,QQ和手机淘宝与今日头条的关联度为78.9%和53.1%。与今日头条关联度最高的前十个应用都被BAT占据了。

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头条用户安装应用TOP20有3款视频应用

除了腾讯视频,爱奇艺影视和优酷进入今日头条关联应用安装量前20位,这三款视频应用最受头条用户欢迎。第十一位的微博与头条关联度为32.2%,排第11名。滴滴打车以23.3%的关联度排第20名。

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微信、QQ的活跃量最高

应用活跃量是指今日头条的用户同一时间段内使用该应用的量。今日头条关联应用活跃量排前三的是微信、QQ和手机淘宝,与关联应用安装量相一致。QQ浏览器、360手机助手、小米百变锁屏和微博的活跃量也进入前十。

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手机安全应用活跃量高

腾讯手机管家、手机管家、百度手机助手和360手机卫士都进入今日头条关联应用活跃量的前二十位。Google Play services虽然在关联安装量上没进入前二十,但活跃量挤进了前十五。

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头条用户安装最多的实用工具是UC浏览器

在头条用户下载实用工具的数量上,下载量最大的是UC浏览器、百度、搜狗手机输入法、QQ浏览器和腾讯手机管家。

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大众点评占据生活服务下载量第一名

头条用户安装的生活服务应用数量最多的是大众点评,占比高达19.1%,相当于每五个头条用户就有一个使用大众点评,排在后面的是墨迹天气、铁路12306、中华万年历和小米生活,这五款应用分属不同的生活领域,基本囊括了用户的衣食住行。

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头条用户安装最多的手机助手及应用商店是应用宝

手机助手及应用商店安装下载量TOP依次是应用宝、360手机助手、百度手机助手,小米应用商店和安智市场。其中应用宝的关联度达30.8%,每十个头条用户里头就有三个使用应用宝。

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手机淘宝是头条用户安装最多的电商应用

在头条用户的电商应用下载量上,手机淘宝排第一,美团团购、京东、唯品会和天猫分列二到五位。手机淘宝优势明显,关联度比第二名的美团高出18.3%。

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头条用户安装最多的通讯社交应用是微信和QQ

腾讯公司的微信和QQ包揽头条用户通讯社交应用的前两名,且以91.7%和78.9%的关联度大幅领先第三名微博的32.2%。此外,讯飞语音闯入了通讯社交应用安装下载量的前五名。

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王振关认为,现有的数据显示,新闻资讯客户端领域已经形成腾讯新闻和今日头条两强争霸的格局,谁能在增加用户量的同时提高活跃度,谁就更有机会成为最后的赢家。

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