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comScore:Groupon过去一年美独立用户访问量增长1000%

北京时间9月30日上午消息,据国外媒体报道,美国互联网流量监测机构comScore周三发布报告称,美国团购网站Groupon今年8月的美国独立用户访问量达到650万,连续11个月出现增长,过去一年间的累计涨幅达到1000%。这些用户还不包括那些通过邮件订阅Groupon团购信息,而不必访问其网站的用户。

Groupon过去一年间的美国独立用户访问量增长趋势Groupon显然已经成为网络优惠券领域的一支重要力量,而且为该领域带来了很多创新。受到金融危机的影响,消费者开始主动节约开支,使得网络优惠券领域过去两年间经历了强劲增长。除此之外,电子优惠券的发展也对这一行业起到了推动作用。但是考虑到这一领域存在着众多老牌企业,Groupon的独立用户访问量能够在短短几年时间内抢占Coupons.com(640万)的行业龙头地位,的确是一项了不起的成就。该领域的其他几家排名靠前的网站还包括RetailMeNot.com(460万)和Eversave.com(300万)。需要指出的是,Groupon的竞争对手LivingSocial并未被comScore归入优惠券领域,该网站8月的独立用户访问量为370万。美国主要优惠券网站8月的独立用户访问量汇总comScore认为,Groupon的成功得益于该公司在原有的数字、印刷和邮寄形式之外,创建了一个全新的市场,使得消费者和本地商铺可以进行交易。由于消费者喜欢尝试新鲜事物并获得优惠,而本地商铺也愿意吸引新用户,所以就形成了Groupon这样的网络交易服务。在印刷媒体中,与这类服务最为接近的是优惠券邮寄,但是却需要预先支付邮寄成本,而且缺乏数字化的社交元素,团购形式能够提升消费者的参与体验。除此之外,Groupon还可以根据用户兴趣为其提供独家的每日团购交易。最后,如果没有如此高效的数字市场使得这类交易能够大规模展开,本地化商铺就必须要花费大量的营销和广告费用才能够为消费者提供优惠。而且由于考虑到风险因素,企业有时并不会制定这种推广预算。而借助Groupon,这些企业无需支付邮寄成本,只有在交易发生时才会支付费用。这实际是一种对企业的承诺:只有在用户上门时,才会收取费用。Groupon的另外一大创新之处在于,Groupon会事先直接从消费者那里收取费用,然后再获得一部分折扣分成。在传统的优惠券模式中,优惠券分销方只会从企业那里收费,但无法从折扣中分成。comScore高级主管安德鲁·里普斯曼(Andrew Lipsman)表示,有关于Groupon的一大疑问时,该公司是否只会成为一时的狂热?答案是:不会。他认为,一时的狂热通常都只是依赖于消费者兴趣和偏好的暂时转移,而当新的模式已经根深蒂固,消费者已经接受并从中看到价值时,便会产生长期趋势,而Groupon显然属于后者。尽管Groupon短期内已经获得了大幅的流量增长,但仍然有望继续保持这种增势。Groupon的业务范围逐渐遍及全美,在现有市场同样也有巨大的增长空间。一个月内,只有3.1%的美国网民访问Groupon,这就意味着还有97%的美国网民将成为其潜在用户。Groupon在美国十大城市网民中的渗透率多数互联网公司或多或少地被限制在目标市场内,这就意味着,无论他们的工作有多么出色,总会面临着一个自然的饱和点。然而,Groupon的对各个年龄段的用户都能够形成吸引力,而且不分男女,这表明该公司在达到饱和点前将有巨大的增长空间。正因如此,尽管已经出现了数十个竞争对手,Groupon的用户基础仍将即持续增加。只有时间能够告诉我们最终的结果,所以该市场非常值得关注。但是Groupon显然已经以强有力的方式激发了用户兴趣,创新也将在这一领域中继续涌现。

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