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Jackdaw:35岁以上人群购买Apple Music收费服务比例达67%

根据研究和顾问公司Jackdaw的最新报告,虽然苹果音乐服务在挑战Spotify的过程中仍然需要付出很多努力,但该公司似乎在年龄较大的用户群中取得了一些进展。Jackdaw的数据显示,35岁以上人群在苹果音乐的3个月试用期结束后,继续购买该服务的比率达到年龄较小人群的两倍。在该公司调查的500名iPhone用户中,35岁以上人群有67%购买了这项收费服务,而35岁以下人群的比例仅为38%。但奇怪的是,随着年龄的增加,受访者尝试这项服务的比例反而降低。也就是说,尽管35岁以上人群尝试苹果音乐的概率较低,但一旦尝试之后,继续使用的概率反而更高。

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苹果地图之前已经证明:即便是对于全世界规模最大的科技公司而言,也很难进入已经拥有高品质竞争对手的新市场。

在Spotify和Pandora已经广为流行后,苹果才开始进军流媒体音乐市场,所以该公司理应着力吸引已经使用其他服务的年轻用户。

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40%的受访者表示并未注册苹果音乐的免费试用期。与之类似,在试用期过后取消该服务的人还是更偏向其他流媒体服务。

很多人都将新的音乐发现功能作为继续使用这项服务的首要原因,这对苹果音乐来说是一个好现象。苹果音乐的“For You”标签与Spotify的热门功能Discover存在竞争关系。

苹果并未披露在试用期过后继续使用苹果音乐的具体用户,但分析师估计该公司借助试用期吸引了1500万订阅者,其中有四分之一到一半有望继续使用这项服务。其中一名分析师预计,短期内有可能降至300万至400万。而作为该服务的主要竞争对手,Spotify目前拥有2000万付费用户,远超苹果音乐。

不过,苹果至少已经在一类人群中实现了不俗的进展,而且还有很多没有使用任何流媒体音乐的人等待该公司去挖掘。

自 新浪科技

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