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群邑智库:2015山海今品类分析-手机品类

2015中国手机品类市场概览

通过山海今2015最新研究发现,纵观整个中国手机品类市场,主要份额主要集中在三四城市,其中一线城市占13%,二线城市占28%,三四线城市占58%。

再来看不同际代的手机消费者,我们可以发现,各个不同层级的80、90后对于手机品类消费的贡献最大,占据约六成份额,另外不要忽视低线市场的70后手机品类消费者,他们对手机消费力同样不容小觑。

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研究通过购买手机渠道的对应分析模组发现,一线城市更偏B2C电商网站,三四线城市更偏运营商渠道。80、90后的消费者偏向于在品牌专卖店、家电卖场的网上商城与生产商/品牌官网上购买手机,而60、70后则较偏向于营业厅、百货商场购物中心购买手机。

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同时,研究通过分析消费者购买手机前收集的信息发现,一线城市的消费者较为看重产品评测信息,二线城市的消费者较为关注产品附加功能信息与性能参数相关信息,而三四线的消费者则更偏向于价格信息。

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在手机安装的app类型上,本次研究发现在不同城市层级与代际差异相对明显,其中一线城市对于手机app较为偏向于商务、医疗与体育类,三四线城市较为偏向于音乐类app。在代际上,90后侧重于安装社交类的app,80后更看重娱乐与导航类app,70后注重生活与工具类app。

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