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Kenshoo:2015年Q2移动广告趋势调查报告(附报告)

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年Q2移动广告趋势调查】即可

主要发现:

  • 移动应用开发者广告支出翻两番;
  • 应用安装增长超过了支出的增长,年增长346%;
  • 虽然点击安装率增长32%,但是点击量却下降了;
  • 移动应用安装广告每个点击的成本有所增长,但是每个应用安装成本却下降了12%,这主要是因为Facebook改变了竞价模式;
  • iOS 和 Android设备每个应用安装成本差距越来越小,因为2015年有更多开发者进入市场,iOS用户溢价比过去更少了。

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随着社交媒体的发展,人们也越来越关注移动应用市场,尤其是这个市场增长显著。随着越来越多的开发者进入这个市场,过去一年里广告支出翻了两番。Kenshoo报道第二季度付费社交媒体广告则增长114%。

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CPI

iOS设备上每个安装的成本(CPI)仍在执行溢价,虽然新广告商和新应用缩减了差距,推动整体CPI自第一季度开始下降。金融或运输等普通消费者应用CPI低于游戏和其他类型。

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CPT

社交渠道正朝着基于转化的竞价发展,而不是基于点击或接触消费者,更熟悉的价格指标能给营销人员提供有利的环境。在每千个展现量的基础上,移动应用广告成本和去年同期比只下降了1%,但是和去年第四季度的峰值比有所回落。Android广告和消费者应用价格更低了。

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CPC

作为一个新兴市场,移动应用广告受到新进入者带来庞大的预算和具体战略的影响。我们发现大量广告商进入移动-社交市场,但是更关注廉价的点击、展现和安装。CPI(每个安装的成本)、CPM(每千次展现成本)和CPC(每次点击的成本)曲线非常相似,但是游戏应用的CPC超过消费应用和其他应用。过去五个季度,iOS广告成本更高,虽然差距越来越小。

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具体国家的支出总额方面,美国仍然占有最大份额,前四个国家都是英语国家。值得注意的是广告商可能定位多个国家。

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CPR

Android 和 iOS广告点击率差距也在缩小,但是在高水平参与方面Android具有微弱优势。消费应用的广泛吸引力推动其点击率比游戏和其它类型应用更高。

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CPI OF SYSTEM

一旦用户点击社交广告下载移动应用,不足1/3的点击产生真正的应用下载。这方面在5个季度中有3个季度Android和iOS的情况相似,另外两个季度Android具有优势。这方面游戏应用更具优势。

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        199IT.com原创编译自:Kenshoo & MarketingCharts 非授权请勿转载

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