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消费升级 农村消费升级背景下城乡双向商贸流通服务体系构建

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199IT数据中心微信账户:i199IT

随着我国经济不断发展,农村居民消费支出不断增加,消费结构不断升级。农村消费成为拉动中国经济增长的热点之一,对商贸流通业的发展具有一定的带动作用。文章首先从农村居民消费和城乡商贸流通发展现状分析了现阶段我国农村居民消费升级和城乡双向商贸流通体系的具体表现,然后通过分析农村消费升级和城乡商贸流通发展的作用机理,提出以信息化、商业化、现代化等经营模式推动城乡商贸流通体系的构建。

关键词:消费升级,商贸流通,农村消费,农村居民消费升级

目前,我国农村居民人口约为6.3亿,占全国人口的46.27%,而农村居民的消费支出对周内生产总值的贡献率仅仅为8%,与此同时城镇居民总的消费支出对CDP的贡献达到了28.1%,但是农村人均商业面积仅仅是城市的1/10。我国作为一个农业大国,在经济转型发展过程中,农村消费在经济发展中发挥的作用越来越重要,使得我国农村消费市场有着巨大的消费需求释放空间。改善我国消费环境,排除我国商贸流通业中消费增长的非收入制约,最重要的就是协调城乡商贸流通业发展。只有促进城乡商贸流通的和谐发展,才能够促进商贸流通业的结构升级和优化。农村商贸流通业逐渐演变成了促进居民消费、推动我国产业经济结构升级的先导性产业,在我国转变经济增长方式和稳定提高国民经济运行速度中发挥关键性作用。

一些经济研究员力图从博弈和信息不对称等角度分析农村居民消费逐渐升级对城乡商贸流通市场的影响,比如柳思维等研究员。农村商贸流通市场是组成流通市场的一个子系统,农村商贸流通市场的发展与农村市场的经济社会环境息息相关,同时还要转变农村流通业的发展方式,积极实现商贸流通业引导生产和促进消费的桥梁和纽带作用。因此,在农村消费升级背景下研究城乡双向商贸流通服务体系的构建,促进我国农村流通市场逐渐向现代化商贸流通市场转变,进而通过降低农村商贸流通市场的交易成本,逐渐促使城乡商贸流通市场体系的优化,最终实现国家扩大内需的长期经济发展战略,促使我国国民经济持续、健康、稳定地发展。

一、农村居民消费与城乡商贸流通发展现状

结合我国农村经济发展实际,居民的收入和消费水平持续增加,为我国农村商贸流通市场的繁荣发展奠定了坚实的经济基础,另外农村消费者的生活方式和消费习惯的转变升级指出了商贸流通业未来发展趋势和方向。通过对农村流通市场的资源进行合理的市场配置,适当地引导生产和促进居民消费,从而实现整体居民社会福利的最大化。从历年的城乡与居民的消费数据比较来看,农村居民的消费升级和城乡商贸流通发展现状具体表现在以下几个方面。

(一)农村消费者购买的产品类型已经从必需品转向可选择性产品的消费

在现代的农村,居民消费结构升级主要表现在:一是农村居民对食品的消费多年来呈现递减的趋势,农村消费者逐渐加强了对生活质量、多元化的消费结构和消费产品质量的重视。二是农村消费者花费在服装衣着上的支出逐年下降,转而追求多元化和个性化的消费品。三是在农村居民的消费结构中对住房的消费支出随着我国住房体系的发展逐年增加,在1978年居民对住房的支出在消费总支出中的比重仅为0.76%.经过几十年的发展,农村居民对住房的支出在总消费支出中的比重超过了10%。2013年,我国居民住房支出比重达到18.62%,城镇化率从1995年的29.04上升为2013年的53.73%,然而与发达国家相比我国城镇化水平还有待提高。四是在农村居民消费结构中手机和汽车消费支出逐渐开始增加。

(二)农村居民对消费需求的个性化和多样化的转变,随着居民生活方式的转变居民消费逐渐呈现有大众消费向多层次的消费理念的转变

我国农村经济近年来不断增长,农村居民的收入水平得到显著提高,进而促使农村居民对生活水平的提高和产品层次的提高。农村居民逐渐改变计划经济体制下被动的消费习惯,转变为市场经济条件下占据主导地位的消费者,对生活中的各种商品追求精神方面的满足,提高农村居民的生活质量。2013年农村居民对文教娱乐的消费占7.3%,同比增长9.07%。如图-1和图-2所示,2000年与2013年农村居民消费结构变化,食品消费在居民消费支出中所占比重下降,农村居民将更多的收入应用于其他多样化的家庭设备用品、交通通讯、文教娱乐等方面的支出。农村居民消费产品的多样化促使商贸流通市场服务的完善和产品类型的多样化。

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表1:2000-2013年我国农村居民消费者人均消费支出构成(单位:元)

数据来源:国家统计局.2000-2014年相关数据统计整理。

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图1:2000年农村居民消费结构

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图2:2013年农村居民消费结构

(三)农村商贸流通市场逐渐向多元化、信息化、多业态等新形式发展,但是农村商贸流通市场中商品流通设施不完善,不能发挥各流通创新方式对农村商贸流通体系的推动

农村商贸流通业的发展规模不断增加,使得农村社会消费品零售额有一定的增长,但是增长速度远远低于城市。在农村商贸流通市场,商品的物流配送体系还没有完全实现信息化和现代化,造成农村商贸流通市场上较高的交易成本,造成农村商贸流通体系中商品流通速度缓慢,农村物流总成本较高。在我国农村商贸流通市场,物流总成本在国内生产总值中的比例高于发达国家10%的平均水平。农村商贸流通业结构性矛盾较为突出,大部分流通市场传统批发方式依然存在,现代化批发方式发展不够完善,不能发挥现代化与信息化在批发市场的作用。农村商贸流通市场中电子商务、大型商店、连锁超市、专卖店等新型业态发展不均衡,使得农村商贸流通不能与城市商贸流通业实现顺利对接,造成农村居民卖难和买难的现象仍然存在。

二、农村居民消费升级对城乡双向商贸流通发展的作用机理

在我国当前经济环境下,农村居民消费过程中购买商品的习惯、消费的结构逐渐发生变化,从而带来农村流通经济中传统商贸流通业组织结构形式发生本质上的改变,带动了现代商贸流通体系的构建和发展。农村居民消费升级具体表现在农村居民消费从必需到可选的转变,在居民消费需求逐渐多样化和个性化基础上,农村居民逐渐选择流通市场中能够满足居民生活实质追求和充实生活的商品,从而促使农村商贸流通市场不断得到优化和升级。

(一)对商贸流通业的直接性作用

第二,农村居民消费升级推动城乡一体化的现代商贸流通体系的构建。随着农村居民收入水平的不断增加,农民实施建造房屋、购买耐用品等时更加注重于行为的长远利益,对于房屋的装修和家用电器的售后服务更为注重,这就带动了农村商贸流通服务体系的构建。同时,农村居民对产品的高质量需求促使城市商贸流通与农村商贸流通的融合互动发展,整合商贸流通系统的供应链资源,促进城市与农村之间一体化物流体系的构建与完善,为城乡商贸流通业产业链上各行业的发展提供动力支持,有利于构建现代化城乡商贸流通体系。

第三,农村居民消费升级扩大农村商贸流通市场范围,促使农村商贸流通经营模式的创新。我国各地农村经济发展水平的不一致造成我国各地区商贸流通业发展的新型业态并不是完全一致,因此,只有适应当地居民消费结构的流通业态模式才能带动农村商贸流通服务体系的构建。农村消费市场具有范围广、潜在需求较大的特点,具有较强的开发潜力,我国农村居民消费结构的转变逐渐使得农村商贸流通市场发生转变,为我国农村商贸流通市场的创新发展创造了经济前提条件。

农村居民消费结构和消费方式的转变带动了农村商贸流通方式的创新,逐渐促使商贸流通业向多样化、信息化发展,为城乡双向商贸流通体系的构建提供了条件。

(二)对商贸流通业的间接性作用

一方面,农村居民消费升级促使商贸流通业的发展和产业升级,扩大农村商贸流通的就业人数,带动区域经济发展。在农村,乡镇中的流通企业在总体上仍然存在规模较小、管理水平较低、流通效率低等问题,农村居民对产品消费需求层次的提升将会促进商贸流通服务体系中农村零售业态的创新。农村流通体系中引入了城市中的连锁超市和多种所有制的流通企业,将会加快农村商贸流通的现代化建设,扩大农村居民的就近就业人数,带动城乡经济的发展。2013年,批发和零售业私营企业和个体企业就业人员达到8749.4万人,同比增长l3.3q;住宿餐饮业私营企业和个体就业人员为1346.2万人,同比增长15.9%。

另一方面,农村居民消费升级将会促进流通市场体系中农产品流通市场的建立和完善。然而,农村居民消费习惯和结构的转变面临居民收入的限制,使得农民不断增强对农村产品销售体系创新发展的重视。这是因为农产品的销售在农村居民收入中占据较大的比重,2013年我国农民人均收入水平为8895.9元,其中经营性纯收人为3793.2元,占人均纯收入的42.63%,而农村居民进行的经营性收入主要是围绕农产品展开的。农村消费升级促使居民不断提高生活水平,加快农产品流通体系的建设,促进农产品流通效率,从而带动商贸流通服务体系的现代化发展。

三、结论及政策建议

通过开发农村商贸流通市场来拉动内需,为我国经济发展注入不尽的动力。只有健全商贸流通中城乡双向流通市场、农村流通渠道、提高商贸流通效率,才能够有效地将农村居民的消费结构升级转化为对商贸流通发展的动力支持,从而才能够提高农村居民的生活水平,促进我国农村商贸流通市场的健康发展,完善城乡双向商贸流动服务体系的构建。具体有以下几条建议:

首先,加强农村流通基础设施的建设,整合农村流通体系资源,提高我国农村商贸流通业中固定资产的利用率。抓住农村商贸流通业中的机遇,建立覆盖区域的网络化商贸流通服务体系,大力地提升大型商贸流通市场影响水平,为城乡双向商贸流通业互动发展提供便利的平台。

其次,加大对农村物流体系现代化建设的资金投入,为农村商贸流通业态的创新发展提供资金支持,为农村商贸流通提供物美价廉的产品和扩大销售规模提供基础条件。结合以批发市场、零售市场等为主的新型多层次商品市场体系,不断引进和发展适应农村消费的新型农村商贸流通业态,为城乡商贸流通服务体系的建立提供更多的方式和手段。

第三,完善农村地方性政策法规,引导地方性资金加大对农村商贸流通业的投资,进而为我国城乡商贸流通体系的建设提供动力。

此外,为建立城乡商贸流通服务体系就必须从规范城乡统筹流通体系出发,完善统一开放、竞争有序的城乡流通市场体制,鼓励农村商贸流通体系的创新式发展,从而有助于城乡双向商贸流通服务体系的构建。

作者:陈君,绵阳职业技术学院

摘自:《改革与战略》2015年第7期

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