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comScore:2015年数字媒体消费报告解读 前三款应用花费时间超80%

知名互联网市场调研公司comScore最近发表了一篇有关移动使用率和用户行为的新报告,其指出跨平台的使用已经越来越多,但“覆盖和参与度”上仍有一些差异。尽管桌面和移动web有着更大的范围,但用户所接触的应用数量却不是非常多。正如下文图表所示,桌面并未“死亡”:自2013年以来,其使用率还是有所增长。只是与移动端相比,其增势显得更加温和而已。

值得一提的是,62%的“数字媒体时间”消费,现已集中到了移动平台和应用(apps)上——最近刚刚超过了电视。

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相比之下,桌面平台的时间消费数,已经从2013年的49%下滑到了38%。

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尽管受众群更小,但是应用(apps)端已经集中了近90%的移动消费时间。

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正如此前所广泛报道的那样,Facebook是覆盖和参与程度最广的顶级独立应用。

在全美前五app的排行榜中,Facebook有2款、而Google则有3款——分别是YouTube(视频)、Search(搜索)、以及Play(市场)。

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用户对于特定应用有着非常强的选择性,其缘由包括智能手机的内存限制、以及屏幕尺寸。报告指出,桌面和移动Web的用户基础更容易建立,但应用的受众更具有意义。

comScore说到:“人们在应用上所花的时间,是在移动Web上的18倍”。

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最惊人的发现是,在智能机上花费一半时间的智能机应用,其单一集中度也非常之高。近80%智能机应用消费时间,都砸在了用户的“前三榜单”上——尽管大家每月通常会使用25款应用。

显然,“数字媒体”已经越来越集中于少数强势企业/应用手上,且其影响相当激进。

对于大多数品牌、零售和出版商来说,其底线应该是“将app作为其媒体战略的中心”。但与此同时,想要获得和保持app用户的数量,已经变得越来越具有挑战性。

自 cnbeta

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