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IDC:中国农村互联网消费市场前景是“蓝”还是“红”?

IDC中国行业研究与咨询服务部研究经理张亚男分析认为,长远来看,当中国城镇居民互联网人口红利逐渐褪去之后,广阔的农村市场吸引力渐现。不过,无论是应用及服务市场,还是基于PC及智能手机等硬件产品市场,整体来看,政策加速,企业带动,惠民是根本。

2009年开始,中国政府发布了一系列政策鼓励并加速中国农村互联网市场发展。从宽带下乡,到宽带中国;从鼓励农业生产资料企业发展电子商务,到商务部牵头编制《加快发展农村电子商务指导意见》;从《全国农业农村信息化发展“十二五”规划》,到国家发改委围绕三个重点推进农业农村信息化。

对上述政策,IDC简要解读如下:首先,基建加速,但短期内不会大幅度带动以PC及笔记本为代表的IT消费类产品的销量;其次,宽带下乡且移动互联网资费下降,表明国家对农村及农业广义互联网的支持态度,如若没有补贴等惠民政策相配套,则只能在一定程度上带动智能手机产品销量;再次,农业信息化不完全是政府行为,“互联网 / IT企业 + 民生”是实现农村信息化的有效路径。

从数据层面来看,预计2017年,中国互联网用户渗透率将接近70%,其中,城镇居民互联网渗透率接近73%,农村居民互联网渗透率接近53%。具体变化趋势如下图所示:

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从发展阶段来看,目前,中国农村互联网用户渗透率处于缓慢爬升期,这一时期的主要特点体现在两个方面:一是,以智能手机为主的移动终端在未来两年内将扮演重要角色。智能手机将充当教育农村人口触网的主要硬件,以娱乐应用为主要切入点,逐渐扩展到以电子商务为主的实体消费类应用;二是,新兴PC用户将主要从移动端迁移。这种迁移将带动PC终端的换机及新购机,但目前对于拉升PC销量的贡献率无法测度。

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