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RhythmOne:2015年上半年意见领袖营销调查(附报告)

199IT原创编译

2015年上半年意见领袖营销平均每1.00美元的媒体支出获得了9.60美元的媒体价值(EMV),是2014年平均6.85美元的媒体价值的1.4倍。

调查显示:

  • 平均,2015年上半年意见领袖营销项目社交参与度3.49%;
  • Instagram意见领袖营销效果最好的社交媒体渠道,社交放大率1.75%;
  • 和2014年相似,2015年上半年快速消费食品是获得媒体价值最高的类目;
  • 和2014年一样,抽奖和赠品能推动获得更高的媒体价值和社交参与度。

概览

2015年上半年1/3的意见领袖营销项目来自快速消费食品类广告商(31.6%)。快速消费食品品牌也是支出最多的;40.5%的媒体支出来自这个类目的广告商。

  1. 快速消费食品 – 31.6%
  2. 个人护理和美容产品 – 10.5%
  3. 食品店和超市 – 10.5%
  4. 家居与园艺 – 10.5%
  5. 零售和服装 – 10.5%
  6. 酒类饮料 – 5.3%
  7. 休闲餐厅餐馆 – 5.3%
  8. 电子产品 – 5.3%
  9. 旅游和旅游景点- 5.3%
  10. 玩具和游戏 – 5.3%

program

意见领袖七大特点

  • 快速发展:决定和维持受众发展;
  • 社交影响力:在社交媒体上有显著的、可测量的影响力;
  • 流行分布:参与性内容往往是原创;
  • 消费者参与:追随者和内容互动,并对内容作出反应;
  • 内容专长:无论什么话题都能了解大众的心理;
  • 美观:清晰、明了、友好的设计元素;
  • 社群领袖;在线社区内被尊为先锋。

 媒体价值测量

博客评论/回复

  • Facebook: 分享, 评论, 点赞, 从帖子中分享
  • Twitter: 再推特, 回复/评论, 点赞,从帖子中分享
  • Pinterest: 分享, 评论, 点赞, 从帖子中分享
  • Instagram: 评论, 点赞
  • Google+: 分享, 评论, 点赞, 从发布中分享
  • Facebook, Twitter, Pinterest,Instagram 和 Google+ 意见领袖资料
  • 其他社交分享:品牌链接点击量, 发布特定项目标签

 调查结果

2015年上半年意见领袖营销平均每1.00美元的媒体支出获得了9.60美元的媒体价值(EMV),是2014年平均6.85美元的媒体价值的1.4倍。

调查显示:

  • 快速消费食品 (14.29美元)
  • 旅游景点和旅游 (12.54美元)
  • 个人护理和美容产品 (12.21美元)
  • 酒类饮料 (11.76美元)
  • 食品店和超市 (10.88美元)
  • 家居和园艺 (4.62美元)
  • 零售和服装(4.50美元)
  • 玩具和游戏 (3.95美元)
  • 休闲餐厅餐馆 (3.64美元)
  • 电子产品 (0.48美元)

 EMV

社交参与度

2015年上半年意见领袖营销项目平均社交参与度3.49%。

  • 快速消费食品 (4.1%)
  • 家居和园艺 (3.2%)
  • 个人护理和美容产品 (3.2%)
  • 食品店和超市 (2.5%)
  • 旅游景点和旅游 (2.3%)
  • 玩具和游戏 (2.2%)
  • 酒类饮料 (2.2%)
  • 零售和服装(1.8%)
  • 休闲餐厅餐馆 (0.4%)
  • 电子产品 (0.3%)

social engage rate 

各渠道社交放大

2015年上半年Instagram社交媒体平均放大率最高——1.77%;Facebook(0.21%)排在第二位;紧随其后的是Google+ (0.15%), Twitter (0.13%)和Pinterest (0.11%)。

各类目社交放大率:

  • 电子产品 (0.66%)
  • 家居和园艺 (0.59%)
  • 旅游景点和旅游 (0.55%)
  • 零售和服装 (0.55%)
  • 快速消费食品 (0.52%)
  • 个人护理和美容产品 (0.50%)
  • 玩具和游戏 (0.49%)
  • 酒类饮料 (0.39%)
  • 食品店和超市(0.37%)
  • 休闲餐厅餐馆(0.13%)

social amplify

amplify rate 

结论:

  • 一张图胜过千言万语;
  • 不要打破消费者的考虑过程,将其作为营销的一部分。

 附录

酒类饮料各渠道社交放大率

alc

个人护理产品各渠道社交放大率

selfcare

休闲餐馆各渠道社交放大率

dining

快速消费食品各渠道社交放大率

CPG

电子产品各渠道社交放大率

electro

食品店和超市各渠道社交放大率

supermarket

家居和园艺各渠道社交放大率

homegarden

零售和服装各渠道社交放大率

retail

旅游景点和旅游各渠道社交放大率

tourism

玩具和游戏各渠道社交放大率

game

 

媒体价值细分

EMV detail

 

 199IT.com原创编译自:RhythmOne 非授权请勿转载

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年上半年意见领袖营销调查】即可

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