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GWI:2015年网络媒体与传统媒体使用情况调查(附报告)

199IT原创编译

为了了解全球消费者媒体使用行为有什么新变化,以及不同年龄层和不同国家受众的差异,GWI调查了全球消费者访问网络的时间,以及网络和传统媒体之战。

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调查结果显示:

2015年消费者每天访问移动网络的时间从2012年的1.24小时增长至2.01小时,智能手机占网络时间的份额从22%增长至33%;

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16到24岁用户移动网络访问时间最长,达到每天3.25小时;但是55到64岁消费者每天在访问移动网络方面只有0.58小时,这部分消费者也是PC和手提电脑使用时间比较稳定的群体;

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在GWI追踪的34个市场中有七个国家的传统媒体仍然领先于网络,分别是英国、美国、澳大利亚、法国、荷兰、比利时和德国,这些国家和全球趋势相违;

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GWI自2012年就开始追踪的31个国家中,26个国家的线性电视日收看时间已经下降,23个国家的广播日收听时间有所下降,10个国家的印刷媒体有所下降,同时,在其中28个国家网络电视日收视时间有所增长,20个国家的网络广播收听时间增长,26个国家的网络出版有所增长;

TV vs online

在网络媒体活动方面,网络电视增长最多,日收视时间从0.58小时增长至0.74小时,沙特阿拉伯、中国、越南和泰国16到24岁消费者每天收看网路电视的时间已经超过1小时;

社交网络使用时间继续增长,从2012年日均访问时间1.6小时增长至1.77小时,成为最受欢迎的网络活动,占互联网访问时长的30%。

 

199IT.com原创编译自:GWI 非授权请勿转载

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年网络媒体与传统媒体使用情况】即可

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