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CNNIC:视频网站的纯媒体时代终结 综合文化娱乐平台成趋势

2015年8月6日,优酷土豆集团宣布更名为“合一集团”,并计划在未来3年里投入百亿元现金和资源支持网生内容,更名后的合一集团将转型为文化娱乐产业的创业平台;8月12日,“迅雷看看”更名为“响巢看看”,将投入30亿元支持自制内容、独播战略、互联网金融以及精准营销,其中 25亿元将用于自制内容的建设,另外5亿元用于独家版权的购买,争取2016年能达到1000万会员用户。再结合其他主要视频网站在今年的市场策略及表现,我们可以看到,由于整个市场的变化、技术的变革,网络视频的纯媒体时代已经在慢慢终结,视频网站不再仅仅是一个内容发行平台,而是综合了内容创作与发行、电商、游戏、金融等众多产业的文化娱乐平台。那么,视频网站这一转变会为网络视频行业带来哪些可能的变化呢?

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首先,降低内容成本,实现盈利模式多元化。网络视频行业虽然已经经历了10年的发展期,积累了4.61亿的用户,但是几乎所有主流视频网站都未真正实现盈利,今年上半年以来,各大视频网站都在努力自制内容,逐渐摆脱对版权内容的依赖,自制内容中,内容营销的比例不断扩大,硬广占比下降,付费用户收入、边买边看的屏购模式等不断被尝试,且都收到了良好效果。截止到今年6月中旬,爱奇艺凭借热门电影和超级IP制作的网剧,月度付费VIP会员数已达500万以上,同比增速达765%,未来爱奇艺希望付费会员收入能占总收入的50%左右。优酷土豆更名后,将不再以硬广为主要的变现模式,甚至可能不再投入更多的资本用于买剧、买版权,而是希望靠网生内容形成自己的生态平台,来自用户的直接收入和内容营销收入在三年后超过传统硬广。

其次,避免同质化,实现视频网站差异化。长期以来,网络视频行业一直是内容为王,视频用户甚至称不上真正的用户,有想看的内容就来,没有就走,充其量能叫游客或者说是流动人口。现在,主要视频网站都有自己“独一份”的自制内容、网生内容、独播超级IP大剧,不同的内容只能在各自的网站/APP上看,甚至有些内容还针对会员用户差异化编排,逐渐把“流动人口”变成“忠实粉丝”。在此过程中,视频网站也形成各自特色,例如合一集团的网生内容,爱奇艺集团的超级IP网剧,腾讯视频的综合平台等,差异化的网络视频市场正在逐渐形成。

网络视频行业发展到今天,提供的不仅仅是内容,未来,视频能够承载用户来自真实世界的各种需求,当视频这一形式与各行各业广泛连接的时候,视频行业的边界也将被无限放大,网络视频行业所蕴含的可能性,将让未来充满令人期待的想象空间。

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