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comScore:2015年全球移动网民调查报告(附报告)

        199IT原创编译

        像美国、加拿大和英国这样发达的网络市场,移动已经成为消费者网络行为的首要选择。

        半数以上的网络媒体时间是花在智能手机和平板上,还有很多用户只用移动设备访问网络,移动设备已经成为首要上网设备。但是还有一点需要谨记:PC并没有下降。

        千禧一代在向移动平台转移方面领先,其智能手机普及率和参与度都很高。

        媒体内容也在迅速向移动平台转移,但是有些比其他转变更快。

        像地图、天气、照片和社交类内容都是移动平台占优势,一些领先的企业也主要依靠移动平台推动受众和参与度,如Facebook, Twitter, Snapchat和 Buzzfeed。

        概览

        不同平台媒体时间份额

1

        不同设备网络媒体时间份额

2

        人口统计属性

        千禧一代是最依赖移动设备的。18到34岁受访者最倾向于使用移动设备上网,特别是智能手机。

        千禧一代的移动活动主要受到其智能手机偏好的推动。18到34岁受访者智能手机普及率最高,达到90%以上,而且也比年长受访者更愿意使用手机。

        在各个人口统计属性方面,移动都超过PC,除了一点:加拿大35岁以上受访者更喜欢PC。

        各国网民年龄分析

3

        各国网民不同年龄段设备访问时间

4

        各国智能手机市场份额

5

        不同年龄段网民网络媒体访问时间

6

        智能手机覆盖率

7

        内容分类

        社交和娱乐最能推动多平台参与度。在美国、加拿大和英国,社交网络和娱乐合起来占网络媒体时间支出的40%。

        不同国家内容普及情况不同,美国人最喜欢访问地图和健身内容;加拿大在线银行普及率更高;英国最喜欢网络新闻。

        游戏、优惠券、照片和即使通讯是最受欢迎的移动内容。

        不同内容访问时间份额

8

        不同国家访问内容比例

9

        社交媒体时间比较

11

        移动指数

10

        媒体

        移动媒体扩展功能吸引大量受众,大部分受众通过移动设备访问媒体功能。

        只用移动设备的受众数量庞大,不容忽视。30%到50%的网络媒体功能只通过移动设备访问,在一些首要关注移动平台的企业,其受众中90%以上只用移动设备。

        各国前十位媒体功能

12

        13项媒体功能评级

13

        各国最受欢迎媒体功能

14

        只用移动设备受众比例

15

        PC和多设备用户比较

16

        覆盖率超过20%的功能

17       全球网民

18

        199IT.com原创编译自:comScore 非授权请勿转载

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015全球移动网民调查报告】即可

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