×
支持199IT发展可加入知识交流群(10K+用户),最有价值数据分享!
点击即可加入!
关闭

电信运营 | 上半年户均流量达321.5M 增八成 但变现压力极大

184184018

199IT数据中心微信账户:i199IT

工信部近日公布今年上半年行业整体发展情况显示,1至6月累计达16.8亿G,同比增长93.6%,月户均移动互联网接入流量达321.5M,同比增长83.7%。随着国内移动业务市场4G渗透率不断加大,推动2G/3G用户转网,强化流量经营成运营商这一阶段的重要命题。不过,当下作为4G移动互联网数据业务的变现难题却一直难以得到有效解决,加之提速降费、降薪、同城化发展带来的影响,运营商如若迟迟无法推出有效的流量经营方案,对于当下的处境将雪上加霜。

强化流量经营成为运营商发展主旋律

工信部近日公布2015年第二季度电信服务有关情况。受4G移动电话用户快速增长以及4G套餐资费不断下调等影响,移动互联网接入流量消费继续爆发式增长。6月当月移动互联网接入流量达3.2亿G,创历史新高。1至6月累计达到16.8亿G,同比增长93.6%,比1至5月同比增速提升1.9个百分点。月户均移动互联网接入流量达到321.5M,同比增长83.7%,比上年末提高了116M。手机上网流量达到15.06亿G,连续6个月实现翻倍增长,占移动互联网总流量的89.8%。固定宽带接入时长达24.01万亿分钟,同比增长23.2%。

另一方面国内移动业务市场4G渗透率正在不断加大。数据显示,2015年1至6月,移动电话用户净增688.0万户,仅为上年同期增量的22%,总数达到12.93亿户。移动电话普及率达94.5部/百人,全国共有9个省份移动电话普及率每百人超过100部,分别为北京、广东、上海、浙江、福建、辽宁、江苏、宁夏、海南,其中前5个省份移动电话普及率均突破110部/百人。移动宽带用户(即3G和4G用户)累计净增9137.8万户,总数达到6.74亿户,对移动电话用户的渗透率达到52.1%,较上年末提高6.8个百分点。3G用户加速向4G用户转换,6月净减739.2万户。4G用户持续爆发式增长,6月净增2469.3万户,总数达到2.25亿户,占移动电话用户的比重达17.4%。

不难看出,国内移动业务市场4G渗透率的不断加大,推动着国内2G/3G用户的转网,因此,强化流量经营将成运营商未来发展的重要命题。

探索流量经营运营商略显吃力

从目前的情况来看,我国有利的市场大环境对三大运营商转型流量经营带来了红利,但实际上,在探索流量经营的过程中,运营商还是略显吃力。

一方面,运营商陷入增量不增收的尴尬困境。据三大运营商最新公布的运营数据显示,中国移动6月4G新增用户数1932.7万户,4G用户数达1.89662亿户;中国电信3G/4G用户当月净增182万,用户总数为1.31亿;中国联通6月份3G/4G用户当月净增500.1万,用户总数为1.57788亿。然而,据工信部公布的最新数据显示,1-6月,三家基础电信企业移动通信业务实现收入4225.4亿元,按可比口径测算同比增长1.8%,比1-5月增速回落0.6个百分点。占电信业务收入的比重达73.95%,比上年同期下降0.5个百分点。随着4G网络的逐渐完善、智能终端快速普及、传统通信市场日趋饱和,话音和短信业务发展已经触及天花板。

另一方面,尽管运营商成为拉动数据流量增长的重要角色,但此过程当中,运营商却有逐渐成为管道者之嫌。究其原因,运营商虽然在移动网络数据流量中得到了一定弥补,但是跨行业冲击的趋势正在蔓延。此外,移动支付充分证明了使用方式正在发生变化,用户逐渐远离传统电信业务,运营商管道化趋势明显。

我国4G网络的快速普及使得国内消费对数据业务需求的爆发式增长,然而运营商的表现却有些无力,运营商的传统业务日渐式微,转型流量经营迫在眉睫。

流量经营如何破局?

可以肯定的是,流量变现无法实现将减少运营商收入,更何况是对于数年后即将登场的5G,运营商若不尽快解决流量变现难题,无疑将陷入缺资金的窘境,运营商的潜力将逐渐透支。那么当下运营商在流量变现上如何探索?

目前,数据流量的爆发式,对于运营商而言并未带来与之相应的收益,可以说流量的价值变现依然处于微利状态,其中主要的原因在于运营商仍未探索出更加有效的流量变现方式。因此,运营商应从售卖流量向挖掘流量价值转变,其最终目的是将流量价值最大化。运营商除了售卖流量之外,必须想方设法来挖掘流量,包括但不限于,基于流量所掌握的大数据挖掘、作为底层渠道所掌握的分发和广告能力的变现、将自有OTT业务重要性提升到主营业务、开展面向企业的增值流量服务。运营商必须从流量的贩卖者角色转变为流量的挖掘者。

业内人士认为,电信市场的竞争不断升温,电信运营商也必须构建或完善自己的生态系统,流量经营自身则成为构建并黏合生态系统的关键性因素,对整合产业链、维系合作伙伴各方、扩大用户群方面起着举足轻重的作用。在竞争压力下,运营商须加快业务创新步伐,确立自己的差异化流量经营特色,在吸引扩大用户规模的同时,实现商业模式的新突破。

摘自:通信信息报

感谢支持199IT
我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台。

要继续访问我们的网站,只需关闭您的广告拦截器并刷新页面。
滚动到顶部