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易观国际:2015年Q2中国在线住宿预订市场规模达到195.2亿元

易观分析:

根据Analysys易观智库产业数据库最新发布的 《中国在线旅游市场季度监测报告2015年第2季度》 研究显示,2015年第2季度,中国在线住宿预订市场交易规模达到195.2亿元人民币,环比增长15.9%,同比增长63.5%。

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2015年第2季度,在线住宿预订厂商在渠道端对于用户的争夺依然激烈。围绕五一、端午及周末等节假日,主要在线住宿预订平台通过发红包、五折酒店、返现等方式吸引用户;在资源端,各厂商通过推广PMS直连系统加强与酒店经营方的技术对接,达到高效共享信息的效果,以提升在线住宿预订厂商对产业链上游渗透。Analysys易观智库分析认为,随着消费者旅游经验的增多、消费能力的增长,旅游观念也在发生改变,对于住宿产品的体验要求越来越高,在线住宿预订厂商通过长期的用户规模的争夺,已建立起较高的渠道竞争壁垒,在旅游消费回归服务的趋势下,线上企业未来发展重点将转移至住宿产品供应商和服务商,如何加强对供应环节的服务质量控制是未来竞争的关键,它决定了用户在价格因素影响外的忠诚度。2015年5月连续发生华住集团断供携程、艺龙、去哪儿,以及湖南旅游饭店业协会断供去哪儿的事件,凸显出在线上线下企业融合过程中的矛盾,在未来在线住宿预订市场发展过程中,如何协调线上线下关系,如何通过互联网带动线下酒店转型和进一步发展将成为在线住宿预订厂商争夺线下资源的关键。

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市场格局方面——2015年第2季度,在线住宿预订市场维持两极多强的格局。携程2015年第2季度交易规模达到88.1亿元人民币,市场份额为45.15%,排名第一。去哪儿交易规模为33.1亿元人民币,市场份额为16.96%,排名第二。

2015年第2季度,在线住宿预订市场集中趋势有所加强,相比上季度,前四家厂商市场份额共增长2.36个百分点,达到79.80%。2015年5月,携程收购艺龙,成为艺龙控股股东,形成双品牌格局,品牌定位和用户分层更加完善;阿里旅行·去啊通过借力蚂蚁金服,打造信用住服务,通过直连系统和支付体系提高酒店经营效率,介入酒店后端服务环节,提升用户服务体验和效率,形成独特的竞争优势。Analysys易观智库分析认为,在线酒店预订市场正从前端预订环节走向后端服务环节,在这一过程中,通过支付和社交进行跨界合作将成为主要途径。

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