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CNNIC:体育,视频网站争夺的下一个阵地

自去年年底开始,互联网思维迅速切入体育产业,视频网站开始加大体育赛事的投入力度:2014年1月份,乐视体育独立,2015年5月份完成首轮8亿人民币融资,揽下120多项赛事版权;腾讯视频在今年年初耗资5亿美元拿下5年NBA在中国大陆的网络独播权,相当于每年一亿美金,为2013年版权价格的5倍;今年7月,PPTV体育独立,依靠其庞大的球迷资源,立足于视频播放平台的同时,向体育产业链的两端延伸。在国内体育视频领域,乐视体育、腾讯体育、PPTV体育形成三国鼎立之势。体育之所以能成为继综艺、影视剧之后视频网站争夺的下一个主要阵地,主要由于以下几个方面的原因:

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其一,国家相关政策的支持。2014年10月国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见国发〔2014〕46号》,放宽赛事转播权限制,将体育产业上升为“国家战略”,提出2025年体育产业总规模力争超过5万亿元。随后,国家体育总局力推体育赛事审批制度改革,打破社会力量组织、承办体育赛事的制度壁垒。而足球改革方案的发布,将体育产业发展热潮推向了高点,我国体育产业发展迎来黄金机遇期。

其二,体育产业的发展空间巨大。据统计,2012年美国、法国、日本等国的体育产业占国民生产总值(GDP)比重均超过2.5%,世界平均水平超过2%;而我国体育产业只占GDP的0.6%,人均体育消费仅有27美元,不及全球平均水平的1/7。与此同时,在涉及体育组织管理、场馆管理、健身休闲活动等体育核心层的业务规模占比不及15%。中国体育产业才刚刚起步,蕴含着巨大的发展空间。

其三,用户对体育赛事及其他周边产品的需求。相对于影视剧、综艺节目,体育节目是小众化的节目类型,但是每到有重大赛事,尤其是中国观众比较感兴趣的乒、篮、足、排等体育项目,用户收视热情会特别高。除了体育赛事外,运动类手机应用如跑步轨迹记录、运动数据分析等都已经逐渐成为现代生活的“必需品”。视频网站除了赛事直播、转播外,还能为相关运动类应用提供入口。

其四,视频网站前沿的技术支持。体育视频网站依托强大的技术优势和雄厚的人才储备,不断提升赛事直播品质,用最前沿的科技和互联网思维带给用户新鲜、丰富、有趣的观赛体验。目前,国内体育视频网站已经有了自己的视频云平台,能触达数十亿用户,保证赛事直播的安全、稳定,让用户在互联网电视、手机端、PC端、PAD端随心所欲的观看体育赛事。

目前,体育视频领域的几大玩家高价购买版权或为吸引用户、流量,或为考虑资本层面,他们的目的不仅仅是做一个体育媒体,更重要的是通过上游体育赛事的运营,进而涉及到整个内容平台、智能硬件以及未来的增值服务,打造垂直产业的链条。体育视频领域的竞争,才刚刚开始。

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