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Twitter的投资逻辑:一切围绕流量变现

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199IT数据中心微信账户:i199IT

数据、营销广告、社交是Twitter并购布局中的重要阵地。

Twitter公布了其2015财年第二季度财报。虽然其净亏损较去年同期有所收窄,但仍然难以抑制投资者们对其盈利能力的质疑。

如何将巨大的用户流量迅速商业化是一直困扰着Twitter的问题,而Twitter的相关布局也都围绕流量变现。事实上,Twitter除了优化自身产品外,还并购了许多相关公司,涉及数据、营销广告、社交等领域,而并购这些公司的目的也十分明确:流量变现。在财报发布后的电话会议中,德意志银行分析师就直接问到了Twitter并购的TellApart能贡献多少收入。

腾讯科技梳理了Twitter近年来的重要并购事件,帮助读者进一步了解这家微型博客的战略图谱。

并购历史

2015年至今,Twitter并购了流媒体视频直播应用Periscope,印度手机营销初创企业ZipDial,开发者协作平台TenXer,将社交媒体明星和大品牌联系在一起的Niche,广告技术提供商TellApart,人工智能公司 Whetlab等公司。

2014年Twitter收购了移动广告技术公司Tap Commerce,Android锁屏应用Cover,专门收集、组织和共享社交数据的公司Gnip,原生广告创业公司Namo Media,视频编辑创业公司SnappyTV,支付服务公司CardSpring,深度学习技术开发初创企业Madbits,小型密码安全创业公司Mitro。还有两家欧洲电视数据分析公司:一家是总部位于法国的Mesagraph,另一家则是总部位于英国的SecondSync。

2013年,Twitter收购了包括Crashlytics, Bluefin Labs, We Are Hunted, Ubalo, Lucky Sort, Spindle Labs, Locomatix, Marakana, Trendrr, MoPub在内的多家公司。

行业归类

下图是腾讯科技按照行业归类梳理的一份Twitter并购图谱。

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Twitter并购公司归类(腾讯科技制图)

由此可见,数据、营销广告、社交是Twitter并购布局中的重要阵地。Twitter也曾在招股书中披露了该公司的三大支柱——用户、平台合作伙伴和广告主。

如何将巨大的用户流量迅速商业化是一直困扰着Twitter的问题,而Twitter的相关布局也都围绕流量变现。

2014年上半年,Twitter收购了两家欧洲的社交电视分析公司SecondSync和Mesagraph。 对于Twitter这样的社交媒体来说,各类赛事直播节目期间可能是其用户活跃度最高的时段之一。所以追踪分析这段时间内用户产生的数据、量化广告效果也就成了迎合电视节目制作商和广告商的必要手法。数据分析公司的作用就在于此。Twitter一路高歌猛进,2014年4月还收购了Twitter的首家数据合作伙伴Gnip。而Twitter对大数据分析公司Lucky Sort的收购则将使Twitter更深入地了解其用户微博内容和如何最好地在其网站上放置广告。

而Twitter在其他方面的收购则是围绕Twitter产品本身优化的。

摘自:腾讯科技

http://tech.qq.com/a/20150730/008024.htm

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