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Warc:2015年各媒介广告收入状况调查(附报告)

199IT原创编译

2015年全球广告支出预览

我们预计2015年全球广告支出年增长1.2%,明年将增长2.4%。

按PPP计算,即按照本地货币单位计算购买力,预计2015年全球广告支出增长2.3%,2016年将增长4.5%。

2015年增长率较低是因为考虑到没有世界杯、奥运会这样的大事件。

在追踪的12个市场中半数国家增长率呈现下降趋势,包括美国(-3.0pp)和中国(-1.5pp)这两个最大的市场。降幅最大的是俄罗斯(-15.1pp),主要是由于全球油价下跌和消费支出下降导致。

2015年,印度(16.1%)和中国(9.0%)预计将打破广告支出最高年增长,但是两个国家都的膨胀水平都很高。英国紧随其后,预计今年广告支出增长6.6%。广告支出下降的国家只有俄罗斯(-13.1%)和法国(-0.2%)。

全球最大的广告市场——美国今年广告支出预计增长1.4%,虽然和去年的预测比有所下降。美国电视是全球广告收入最多的单独媒体,2014年其广告收入达到657亿美元。但是,没有体育赛事和政治大事件的刺激,今年广告支出也将有所下降,预计美国电视广告支出2015年下降3.3%。

全球第二大广告市场——中国的电视广告收入也将收缩,但是降幅(-0.2%)更小。我们预测2014年互联网已经成为中国广告市场第一大媒介,今年还将保持强劲增势。2015年中国互联网广告将增长26.2%,到年底互联网广告将占中国广告市场的49%。

所有市场的互联网广告支出都将继续保持强劲增长,2015年增长16.1%,2016年将增长12.9%。相反,预计今年电视广告支出将下降1.9%,2016年增幅将回升至2.5%。按照当前的趋势,我们预测2016年互联网广告支出将超过电视,成为广告市场最大的媒介。

预计2016年全球广告支出将增长4.5%,增长率是今年的2倍。奥运会、残奥会和美国总统大选将推动广告支出增长,在追踪的这些关键市场尤其显著。

预计2016年印度广告支出增长(+12.4%)最显著,紧随其后的是巴西(+7.7%)、中国(+7.1%)和英国(+6.0%),俄罗斯广告支出仍保持下降趋势,但是降幅(-1.1%)更小。

2015年各国广告支出增长情况(本地货币,现行价格)

20150730122444

2015年各国广告支出增长情况(本地货币,不变价格)

20150730122459

2016年各国广告支出增长情况(本地货币,现行价格)

20150730122516

2016年各国广告支出增长情况(本地货币,不变价格)

20150730122534

2015年各国广告支出份额(本地货币,现行价格)

20150730122550

2015年各国广告支出份额(美元,现行价格)

20150730122608

2015年各媒介广告支出情况(本地货币,现行价格)

20150730122625

2016年各媒介广告支出情况(本地货币,现行价格)

20150730122642

199IT.com原创编译自:Warc  非授权请勿转载

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年媒介收入报告】即可

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