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Ad Age:2014年美国广告主花费TOP 10

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市场部每天砸这么多钱,还不一定有效果,好心疼

最近,美国广告时代(Ad Age)杂志发布了一份《全美前 200 名领先广告主》榜单,透露了花钱最多的那些公司都是谁。

总体而言,这 200 个去年美国营销投入最高的公司,一共花了 1378 亿美元,占了整个市场营销投入的近一半。同比上涨 2%——报告声称,这是 2010 年以来最低增速,广告主们正努力让自己花的钱更值得。

比较有意思的是,即使互联网盛行,广告主们却愈发谨慎。这 200 家公司的网络广告支出较去年下跌了 13.3%,不仅如此,在各大媒介他们都削减了开支。这其中,花费超过 10 亿美元的公司有 38 家,下面是排名前十的公司,让我们来看看他们花这么多钱都做了点啥。

No.10 迪士尼

广告费涨了 7.4%,达到 21 亿美元。除了迪士尼的新宠漫威宇宙,《冰雪奇缘》是他们最大的法宝。即使这部童话电影在 2013 年就已下档,迪士尼依然花了一大笔钱用来更新它的周边内容和产品。

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No.9 欧莱雅

广告费涨了 2%,至 22 亿美元。报告里指出,去年很多欧莱雅旗下增速最快的品牌反而没怎么花钱打广告,比如科颜氏(Kiehl’s),Urban Decay,NYC。这些营销成本低的品牌胜出的原因欧莱雅并未透露,不过四月该公司的美国分部对所有媒体渠道进行了审查,预计会在年底做出一次改变。

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No.8 菲亚特汽车

广告费涨了 14%,至 22 亿美元。去年,他们推出了一系列高调的广告战役,包括“Fix it again,Tony”(一个带贬义的俚语,一度被用来形容他们家的汽车质量)和一则菲亚特 500 迷你车广告,由美国流行音乐界大佬吹牛老爹主演。

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No.7 美国运通

广告费涨了 7.9%,至 24 亿美元。这家信用卡公司表示,打算将预算转移到“程序化购买”(通过数字平台自动执行广告位的购买和投放)上去,并认为这一技术的效率比直接购买广告高得多。去年,他们让人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡广告。

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No.6 福特汽车

广告费上涨 3.6%,至 25 亿美元。去年他们播出了演过蜘蛛侠好基友的 James Franco 担纲的超级碗预告片,以及模仿凯迪拉克“Poolside”的广告等等。

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No.5 威瑞森电信

广告费涨幅 3.6%,至 25 亿美元。去年,他们高调推出了内容营销网站 SugarString,不过运营了两个月就关掉了。主要的营销活动包括 Smart Rewards 忠实顾客奖励计划、为 4G Lte 服务推出的“重力冰钓”。

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No.4 康卡斯特

广告费下调 1.7%,至 30 亿美元。康卡斯特(Comcast)是美国主要的有线电视、宽带及 IP 电话服务供应商。去年是他们“逆转客服差评”的一年。尽管下调了一点点,其广告花费依然庞大,最著名的要属他们拍摄的星际迷航主题的超级碗广告。

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No.3 通用汽车

广告费下调 0.7%,31 亿美元。去年通用广告最杰出的地方在于,他们在雪佛兰的预告片里采访了一对同性情侣,这在电视广告中是首例。他们还和迪士尼漫威工作室达成协议,在《美国队长》里植入出镜。

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No.2 AT&T

上调 0.1%,达到 33 亿美元。AT&T 是美国第二大移动运营商,去年他们入围了 B2B 营销大户榜单(上榜的还有微软和苹果)。公司为推广新的“Better Network”口号发布了一次长周期的广告战役“It’s Not Complicated”。

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No.1 宝洁

广告费下调 4.2%,达到 46 亿美元。宝洁作为快消品巨头的同时,也是世界上最大的广告主。尽管今年春天,公司的 CFO Jon Moeller 宣布了其降低广告费(最高 5 亿美元)的计划,“我们打算把更多广告投入转移到数字媒体、搜索引擎、社交网络、视频网站和移动端,这些是消费者花更多时间的地方。”他认为,数字广告的回报比电视和印刷媒体来得更高。去年,宝洁旗下 Always (护舒宝)集各种褒奖于一身的广告 #Like A Girl 在 YouTube 上的浏览量已经超过 5800 万次。

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自 好奇心日报

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