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文化部:2014年中国网络音乐市场年度发展报告

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日前,文化部文化市场司发布《2014中国网络音乐市场年度报告》。报告显示,2014年网络音乐在我国网民中仍然拥有最多用户,其居高不下的用户规模和使用率确立了网络音乐在我国网络文化中不可替代的重要地位。同时,网络音乐作为导入用户的渠道价值不断提升,吸引着传统音乐企业和互联网企业争相进入,资本市场也相当活跃,行业中形成了一批具有一定规模、拥有竞争优势的代表性企业。

从市场规模来看,2014年中国网络音乐市场呈现在线增,无线降的特点,总体规模达到75.5亿元人民币,较2013年的74.1亿元人民币,增长了1.8%,增速下滑。其中无线音乐市场规模仅为24.3亿元,较2013年减少了20.4%;在线音乐市场规模为51.2亿元,较2013年增长17.4%。《报告》指出,无线音乐市场收入减少的主要原因是,盈利模式单一、运营商政策调整以及用户收听音乐习惯变化等导致传统的彩铃业务收入急剧下滑。

从行业发展环境来看,随着各大互联网企业先后布局数字娱乐,2014年全新的网络音乐行业竞争格局基本形成,传统PC端的音乐用户日趋饱和,而移动端的用户规模出现了45%左右的大幅增长,成为企业竞争的焦点。统计数据显示,酷狗音乐、酷我音乐、天天动听、多米音乐、天天静听、QQ音乐、唱吧等七大手机音乐APP占据了整个市场超过90%的份额,竞争优势明显。

2014年度网络音乐行业对正版音乐版权的购买和维权活动也非常活跃,一方面,各大互联网企业纷纷争相购买音乐产品(节目)的独家授权;另一方面,许多企业选择运用法律武器维护自身权益,年内发生了多起因音乐版权纠纷导致的法律诉讼,这一定程度上反映出网络音乐市场版权环境正在发生积极变化,关于网络音乐版权的市场竞争日趋加剧。

《报告》预测,未来网络音乐市场发展将呈现以下趋势:网络音乐将形成多终端融合,多场景多屏模式;粉丝经济将成为网络音乐的重要赢利点;行业版权的竞争将推动音乐内容逐渐正版化和丰富化;网络音乐凭借着海量用户和高活跃度,较长一段时期仍将是重要的用户导入渠道。

以下为《2014年中国网络音乐市场年度发展报告》报告全文:

网络音乐在我国的文化生活中占据着不可替代的作用,庞大的用户规模和使用率都说明了网络音乐是群众文化消费的刚性需求;传统音乐企业和互联网企业仍旧争相进入这一领域,资本市场也相当活跃,行业中形成了一批具有一定规模、拥有竞争优势的代表性企业,它们不断探索,积极推动行业的发展,同时,网络音乐作为用户导入渠道价值不断提升。

一、用户状况

2014年网络音乐在我国网民中仍然拥有最多的用户,用户规模由2013年底的4.53亿人增长至4.78亿人,增长率为5.5%,高于我国同期总体网民规模的增长率2.3%。网络音乐用户占网民总数的比例达73.7%。

网络音乐用户一直呈现出男多女少的性别分布比例,但是差距正逐步缩小,用户主要集中在低收入和无收入的在校中学生和大学生中,这些用户喜欢的音乐类型较为广泛、付费率低,且他们获取音乐产品的途径较丰富。

我国网络音乐用户中来自乡镇农村及其他偏远地区的用户占14.3%,来自各地县级市的用户占30.8%,来自北上广深以外的其他省会城市、直辖市的用户占31.9%,来自北上广深四个特大城市的用户占23.0%。

二、经营主体

截至2014年底,取得网络音乐经营资质的企业总数为1034家,其中2014年新增企业有339家,增长率为49%。新增的网络音乐经营企业仍主要来自北京、广东、上海、四川等网络音乐经营企业较为集中的传统地区。

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图1 2010-2014年获得网络音乐相关业务经营资质的企业比较表

三、营业收入

2014年中国网络音乐市场呈现在线增,无线降的特点,总体规模达到75.5亿元人民币,较2013年的74.1亿元人民币,增长了1.9%,增速下滑。其中无线音乐市场规模为24.3亿元,较2013年减少20.4%;在线音乐市场规模为51.2亿元,较2013年增长了17.4%。除了在线演艺已经形成清晰的盈利模式外,网络音乐音视频播放业务在商业模式方面依然没有获得突破,曾经抱以期望的高品质音源付费下载服务(或称VIP会员服务)并没有收到市场的热烈回应,用户付费率低使其难以成为核心商业模式。

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图2 2007-2014年中国在线音乐市场规模

伴随着Wi-Fi覆盖提升、3G网络成熟和4G网络展开以及智能移动设备的普及,2014年移动互联网用户保持着持续稳定的增长趋势,已接近6亿,用户规模的增长带动了移动端音乐播放类应用规模的扩大。

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图3 2007-2014年中国无线音乐市场规模

四、行业投融资

2014年的网络音乐市场获得了资本市场的广泛关注,音乐APP、音乐电台、在线演艺(秀场)、音乐众筹等模式都吸引了一定数额的投资,网络音乐的概念以其应用创新、用户规模规模大等特点,依然备受资本市场的青睐。

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图4 52014年中国网络音乐市场融资状况

五、2014年网络音乐市场管理工作

文化部作为网络音乐的主管部门,认真贯彻落实党中央、国务院关于转变政府职能、简政放权的要求,坚持放管结合,进一步转变工作思路和管理方式,着力激发网络音乐企业活力,维护公平竞争的市场环境,推动网络音乐行业健康发展。

一是加强制度建设。文化部2013年8月发布了《网络文化经营单位内容自审管理办法》(以下称《办法》)。《办法》放权网络文化企业在主管部门的指导下进行内容自主审核。文化市场司组织专家编写了《网络文化管理培训教材》,指导制定《网络音乐内容审核工作指引》,建立培训师资库和题库,为各地网络文化经营单位内容自审工作及管理培训工作提供服务。在此政策的推动下,各地在2014年也举办了网络文化经营单位自审人员的培训,网络音乐经营企业的自审制度和自审机制逐步形成,网络音乐内容自审工作得到了大力推动。

二是加强事中事后监管。2014年通过管理方式方法的调整,管理部门在网络音乐的审查、发布环节更多地充当服务性角色,将工作重心逐步由事前审批向事中检查指导和事后监管执法转变。通过强化网络音乐经营企业主体责任,加强市场监管力度等管理举措,网络音乐整体环境逐渐好转。

三是指导和充分发挥网络音乐行业发展联盟作为行业自律组织的功能,真实反映网络音乐经营企业需求,督促网络音乐企业合规、合法经营,自觉抵制违法违规经营活动,净化网络音乐市场环境。

六、2015年网络音乐市场管理思路

2015年,为进一步规范网络音乐市场秩序,促进网络音乐行业健康发展,文化部将重点在完善政策法规、推进自审制度和诚信制度建设、行业自律、执法监督等方面开展工作:

一是完善现行管理政策,研究修订《互联网文化管理暂行规定》;出台进一步改进和加强网络音乐内容管理工作的政策文件,改进网络音乐内容管理方式。

二是继续推动网络音乐内容自审制度建设。深入贯彻实施《网络文化经营单位内容自审管理办法》,推动企业自审制度建设,加强企业自审人员培训,强化企业主体责任和自律意识。

三是推进网络音乐市场诚信制度建设。在加强网络音乐内容自审制度建设的同时,建立网络音乐市场信用管理制度,建立违法违规网络音乐产品和市场主体黑名单,强化信用监管。

四是完善技术手段,强化执法监督。加快文化市场技术监管与服务平台建设,推进网络文化市场的统一、高效管理。继续完善网络文化市场执法协作机制。加大执法监管力度,对违法违规经营开展专项查处和整治行动。

五是发挥行业中介组织的作用,加强行业引导,支持相关行业协会开展工作,加强行业自律。

七、2015年网络音乐市场发展趋势

展望2015年中国网络音乐市场发展,主要呈现出如下趋势:

1.多终端融合,构建多场景多屏模式

随着移动网络的发展和智能终端的普及,PC端的流量开始向移动端分散,后者也成为近几年来网络文化企业重点抢占高地。但移动端和PC端并不是互为替代的关系,用户消费音乐的方式正在向多场景多屏转移,用户能够利用电视屏、手机屏、PAD屏、PC屏访问同样的内容。多屏带来的便捷性,使用户摆脱了在收听音乐时间、地点上的限制,逐步分化了用户的使用习惯,打造情景融合的使用场景,这将使音乐消费用户从年轻人群向各年龄人群渗透。

2、版权的竞争将逐渐推动音乐内容正版化和丰富化

音乐版权的竞争一方面使得行业更加规范化,维权思路更加清晰,另一方面网络音乐企业音乐版权成本上升,互联网音乐服务的提供商开始逐渐向上游方向发展,开始介入到版权的直接采购和交易中,将来也会涉及到音乐创作和内容生产,推动音乐内容的丰富化。

3、粉丝经济仍是网络音乐的重要赢利点

在网络音乐收费模式未成熟的情况下,网络音乐的粉丝经济的特点日益突出,尤其是在线演艺和在线直播领域。草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝,在线演艺平台也融合了SNS社交互动元素,用户与表演的距离变得更加贴近,也更有参与感。粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱,在节日和歌手生日等特定时期礼物的消费尤为活跃,道具、会员消费成为与服务契合度较高的商业模式。

4.网络音乐仍然是重要的用户导入渠道

从行业数据来看,虽然近年来网络音乐的发展步履蹒跚,但是,一方面,网络音乐在我国的文化生活中仍占据着不可替代的作用,居高不下的用户规模和使用率都说明了网络音乐是群众文化消费的刚性需求;另一方面,传统音乐企业和互联网企业仍旧争相进入这一领域,主要细分行业的竞争格局基本稳定;资本市场也相当活跃,行业中形成了一批具有一定规模、拥有竞争优势的代表性企业。一些知名的动漫和网游往往都伴随着广为流传的音乐歌曲,在内容上,这些音乐对于主要情节或是情境的发展发挥着重要的渲染推动作用。在宣传上,制作良好的音乐能够带来巨大的推广效应,而随后络绎不绝的同人翻唱,也经常成为粉丝关注的热点。

摘自:文化部

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