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《读者》上市数据详解:发行量居世界综合性期刊排名第四

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你以为它只是一本饱含心灵鸡汤的杂志吗?

在这个纸媒集体唱衰的年代,《读者》要上市的消息简直和这本刊物的内容一样充满正能量。

读者传媒在 5 月更新披露的招股说明书中显示,本次发行不超过 6000 万股,发行后总股本不超过 2.4 亿股,拟募集资金 5 亿元,登陆地点为上交所。

此次发行前,读者集团是读者传媒的控股股东,持股比例高达 80%。前者是由甘肃省人民出版社改制而来。

不过,原计划 7 月 3 日启动的新股申购计划,时间表暂时被延期。7 月 4 日晚间,上交所公布了读者传媒等 10 家公司暂缓发行的公告。公告称,因市场波动较大,出于审慎考虑,发行人暂缓后续发行工作。

目前,读者传媒的 IPO 进程还没有进一步消息,上市后的前景也暂不明朗。不过,这个背负着“期刊第一股”光环的传奇公司,可不只是一本卖得好的心灵鸡汤这么简单。

读者传媒最大的业务不是期刊,而是教材教辅

在 2014 年读者传媒的各项主营业务中,教材教辅的收入占比为 42.6%,超过期刊收入的 33.7%。二者构成了公司的主要收入来源。

9dd90fc48dce读者传媒主营业务收入构成

这和读者集团成立的背景有关,它的前身是甘肃人民出版社,其实际控制人为甘肃省人民政府。目前,读者集团仍是甘肃省最大的中小学教材发行代理单位,长年居甘肃省教材市场首位。

2012 至 2014 年,公司教材教辅业务实现的业务收入分别为 2.38 亿元、2.59 亿元和 2.43 亿元,基本保持稳定。而在此期间,期刊的业务收入连续三年出现下降,到了 2014 年已减少至 1.92 亿元左右。

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那本你所熟知的《读者》依然是市场上最受欢迎的期刊之一

读者传媒的招股书中,对王牌刊物《读者》的形容是“中国人的心灵读本”、“大漠瑰宝、在西部欠发达地区开出的一朵鲜艳花朵”。你还别笑,这个有点浮夸的修辞,说的是实话。

自 1981 年创刊,到 2014 年底,《读者》期刊累计出版发行已超 16 亿册,发行量居中国期刊排名第一,亚洲期刊排名第一,世界综合性期刊排名第四。2013 年,读者平均每期印数 349 万册,在国内期刊中排名第一。

根据中国期刊年鉴公布的文摘类期刊统计数据,2012 年《读者》《知音》和《特别关注》三个刊物的平均销量最高,都在 8 份每摊以上。而第 4 名以下的期刊都在 6 份每摊以下,拉开了较大差距。从市场份额上看,《读者》占 15.68%,排名第三。

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招股书披露,公司期刊年销售额稳定在 2.0 亿元左右,主刊《读者》贡献了其中的 90% 销售收入,是期刊业务的核心。其他期刊包括《故事作文》《读者·原创版》《读者·校园版》《读者·乡土人文版》《飞碟探索》等。但受阅读习惯转变的冲击,《读者》和期刊业务整体近年来都出现小幅下降。

78c6ebd668b6在期刊业务中,《读者》贡献了 90% 销售收入。

那些你没想到的延伸业务,比如投拍《武媚娘》

近三年,读者传媒的主营业务收入出现了较大幅波动,在 2013 年增长了 15.0% 后,2014 年又下降了 15.8%。波动的原因主要是子公司读者数码的手机业务不稳定。

是的,你没听错,读者还卖手机。2010 年 5 月,读者传媒成立子公司读者数码,借助《读者》的人气基础,推出了“读者”电纸书、“读者”手机和“读者”平板电脑,各终端产品中嵌入了加密的《读者》30 年内容。但电子设备并没有为读者传媒带来多少收入。

0ecdfa15d462读者电子产品的销售情况

不仅如此,读者传媒从 2011 年开始涉足影视领域。2012 年,读者传媒投资 3000 万元分别联合摄制了《广州十三行》、《天伦》和《定远舰上的男人们》三部电视剧,其中《广州十三行》没有开拍,另外两部剧集各收获了 187.5 万元回报。2013 年,读者传媒又斥资 5000 万元投拍《武媚娘传奇》、《爱情万万岁》等四部电视剧,回报依然有限,仅有 1015.84 万元,约为投资的两成。

曾经作为《读者》学习和模仿对象的、有着 90 多年历史的美国《读者文摘》(Reader’s Digest)在 2013 年已经再次申请破产保护,上一次提交申请是在 2009 年。

依照招股书,此次所募集的 5 亿资金中,一半以上将被用于期刊出版,近四分之一用于数字出版项目。在期刊占比逐年下降的情况下,这样的布局让人有点担忧。

自 好奇心日报

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