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Slice Intelligence:2015年4月以来Apple Watch日销量不到2万块 同比下降90%

根据新发布的一份市场研究报告,自发售首周以来,苹果Apple Watch智能手表销售跳水90%。市场研究公司Slice Intelligence(以下简称“Slice”)的数据显示,自4月份最初的井喷以来,Apple Watch在美国的日销量一直低于2万块,有时甚至低于1万块。这远低于4月10日发售后第一周的销量。Slice估计,发售后第一周苹果销售了约150 万块Apple Watch,平均每天约为20万块。

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据Slice称,另外,在迄今为止销售的Apple Watch中,利润较低的Apple Watch SPORT占了三分之二。Apple Watch SPORT起步价为349美元。为了进军奢侈品市场,苹果还推出了Apple Watch EDITION,起步价为1万美元。Slice声称,迄今为止Apple Watch EDITION在美国的销量不足2000块。

华尔街非常希望了解Apple Watch的销售情况,但苹果一直拒绝披露相关数据。苹果过去会在新产品发布后不久披露销量,但尚未披露与Apple Watch有关的任何数据。

苹果未就此置评。

一方面,最初的高潮过后,任何新产品的销售都会出现回落。Apple Watch在苹果业务中只占很小一部分。股票研究公司Trefis认为,苹果仅4%的市值与Apple Watch有关。另一方面,如果Apple Watch销售跳水得到证实,这似乎是一个不吉利的预兆。Apple Watch对苹果的重要性要远高于当下其利润贡献所表现出来的水平。

Apple Watch是已故传奇创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)2011年去世后苹果推出的首款全新产品,它的处境可能是衡量苹果在创新、营销和生产方面能否保持乔布斯时代标准的一个尺度。投资者已经习惯苹果新产品发布后就快速增长的场景。

Apple Watch也标志着苹果涉足所谓“可穿戴科技”领域。可穿戴科技被认为将在未来数年为苹果及其竞争对手提供另一个产品销售快速增长的机会。业界认为,一旦拥有了智能手机,消费者就会购买智能手表,然后是智能眼镜等。Apple Watch在可穿戴科技领域的竞争对手包括智能手环厂商Fitbit等公司的产品。

Apple Watch还处于发展周期的早期阶段,但投资者可能有理由保持谨慎。

自 凤凰科技

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