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路透社:关于80后90后“共享经济”热潮的深度报告

以分享和租赁服装、电子产品、小型家电为基础的新兴产业正在迅速崛起,尤其吸引着美国7700万的千禧一代(泛指出生于 1980年 – 2000年的人),他们是这种“共享经济”的主要推动者,以下是来自路透社的深度专题报道:

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千禧一代的“无所有权”理念

受到学生贷款债务和经济危机的重创,千禧一代不再强调“拥有”某个想要的东西,而是以“分享”和“物物交换”为主。普华永道的 Joe Atkinson 曾在上个月发表的报告中指出:千禧一代是最热衷于分享的群体,占总人群的 40%。

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千禧一代父母们省钱的方式多是选择光顾折扣店,而千禧一代则选择分享和再利用,这不仅可以省钱,同时也是促进环保效益的一种方式。市场研究机构 Deep Focus 首席营销官 Jamie Gutfreund 表示:“人们总是喜新厌旧,不喜欢的就扔掉,东西也变得毫无价值,与其这样不如通过交换或转售的方式,延续东西的价值。这种做法既高效又环保。”

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当然千禧一代也不是所有东西都靠租用,他们普遍会买且持有的东西是:智能手机。尼尔森对千禧一代中 18 – 34周岁的人群调查发现, 85%的人都拥有智能手机。智能手机是千禧一代打开“共享经济”大门的钥匙。

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“共享经济”下的新创公司

租车公司 Zipcar,交通网络公司 Uber 以及个人房屋短租平台 Airbnb 等都是这种趋势下诞生的新兴企业。路透社列举了消费品领域中五家“Uber”式“共享经济”企业,它们的兴起和发展势必颠覆传统行业。

Crossroads Trading Co.

私人控股公司 Crossroads Trading Co. 以“回收时尚”为口号,公司 59%的顾客表示,他们最喜欢Crossroads 的一点就是“环保购物”。

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24岁的 Allison Armour 在奥克兰一家非营利性公司担任销售经理,她追求时尚,但是她不会让自己的衣柜塞得满满的。Armour 也是 Crossroads 的常客,她在 Crossroads 连锁店里以折扣价买到心仪的二手名牌产品,等她不想再穿的时候还可以卖回到店里。这一次,Armour 在店里淘到了一双牛津鞋,一件J.Crew 风衣,一个 Dooney & Bourke 挎包,分别只花了 30美元、40美元、150美元,差不多只花了原价的一半。

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Crossroads Trading 公司首席营销官 Erin Wallace 说道:“一些顾客买不起某些大牌产品,但是他们认同其价值。”因此,二手名牌产品确实是不错的选择。

Crossroads 姐妹店 Fillmore & 5th(下图)自 2012年创立以已经开设了 6家精品店。

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Kidizen

儿童用品转售市场 Kidizen 为消费者交换或购买更便宜的儿童服装和家居用品提供了平台。

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受到需求和技术的双向推动,Kidizen 会员平均每月增长 40% -50%。Kidizen 的创始人是两位妈妈,此前均有零售和市场营销的工作经验。她们希望通过这个平台为逐渐为人父母的千禧一代提供源源不断的儿童用品。

会员们在 Kidizen 上通过发布照片,写博客来转售商品,在给其它家庭寄包裹时还会附带小纸条和棒棒糖等小礼物。

Kidizen 联合创始人,39岁的 Dori Graff 说道:“这是一个让人们互相了解彼此的社区。”

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Yerdle

据二手商品转卖市场 Yerdle 估计,美国人衣橱和车库中的闲置物总计价值达 1000亿美元!Yerdle 希望消费者能利用他们的网站购买二手商品,而不是反复去买新的。

Yerdle 目前会员超过 30万人次,会员数月增长率达 30%。Yerdle 联合创始人,42岁的 Andrew Ruben 说道:“人们总是习惯买一些以后用不到的东西。”他表示 Yerdle 的终极目标是让人们购买新品的数量减少 25%。

Yerdle 没有库存成本,会员只需发一张产品图片挂在网上,等待别人来购买。Andrew Ruben 表示,网站上线第一天,约有 40%的产品售出。

目前,Yerdle 已经获得 1000万美元的融资,其中 600万美元来自Westly Group,融资方还包括 eBay 前高层。Westly Group 经营合伙人Gary Dillabough 表示,如何让人们循环利用现有资产是这些新创公司的初衷。

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Patagonia

以环保概念闻名的高档户外运动品牌 Patagonia 在千禧一代中早已积累了高人气。最近,Patagonia 发起了一个新项目,鼓励消费者交易保存完好的旧衣服。这些旧衣服在其波特兰、俄勒冈店以半价出售。

Patagonia 环保营销经理,32岁的 Nellie Cohen 表示:“这个项目为 Patagonia 吸引了许多新顾客。”

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Rent the Runway 

Rent the Runway 创建于 2009年,是一家为用户提供高级时装租赁的非营利性平台,目前拥有会员 500万名,其中包括许多名人和亿万富翁。Rent the Runway 已获 1.16亿美元的融资,公司估值 6亿美元。主要投资方 Highland Capital Partners 合伙人Dan Nova 表示,他很赞赏 Rent the Runway 的领导团队和营销模式,“这是一个追求穿衣不重样的年代。”

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Highland Capital Partners 投资了大量诸如 Rent the Runway 的转售商品在线平台,瞄准千禧一代和共享经济。

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