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易观国际:2015年Q1中国移动游戏渠道季度监测数据

      2015年第1季度,中国移动游戏市场继续保持高速增长态势,优质产品在发行商和联运渠道的共同推动之下,不断创造新的流水记录。各主要移动游戏渠道对产品和用户的争夺愈加激烈,寡头化趋势更加明显。

  根据Analysys易观智库最新发布的《中国移动游戏渠道季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,腾讯移动游戏、百度移动游戏和360手游分别以80.6%、32.9%和20.0%的玩家覆盖率,位居中国安卓移动游戏渠道市场的前三名。具体情况如下图所示:

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  2015年第1季度,腾讯移动游戏凭借微信和手机QQ庞大的用户群,通过加快手游产品上线节奏,并在细分品类上推出更有人群针对性的产品,覆盖了中国超过80%的移动游戏玩家,与其他移动游戏渠道相比具有绝对领先优势。

  百度移动游戏依靠搜索引擎、应用商店、媒体社区等分发资源,自去年完成整合以来用户覆盖率稳定增长。2015年百度移动游戏提出“广分发、重运营、强营销”的整体战略,在强调其分发和营销优势的同时,计划提升整体运营能力。运营能力的提升将有助于百度提高玩家活跃度和留存率,进而增强盈利能力。

  360手游在玩家覆盖率上表现较为稳定,凭借扎实的精细运营能力,手游已经成为360互联网增值业务收入增长的主要动力。目前360手游正在加强在IP合作以及中小研发团队扶持方面的力度,以期在优质、创意游戏产品的独家代理上占得先机。

  硬核联盟由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为六家硬件厂商发起,于2014年8月正式成立。硬核联盟实行商务共享,游戏CP可通过一个接口实现与六家渠道商的合作,提升了游戏分发和推广效率。在用户覆盖率上,硬核联盟的份额目前与排名第三的360手游十分接近,未来有望进入市场前三。硬件厂商渠道在用户触达上具有先天优势,但在玩家转化及游戏运营上仍有待提升。

  进入2015年以来,随着玩家对游戏品质要求的提高,手游渠道市场的竞争更加激烈。互联网巨头把控的大型移动游戏渠道通过打造服务平台、提升运营能力、扶持中小研发商、争夺IP等多种方式,加强自身综合实力。而以硬核联盟、小米为代表的硬件厂商也在利用自身优势,扩大市场份额。未来,移动游戏渠道将继续加强对IP的重视,与研发商合作打造精品,逐渐形成通过优质产品吸引和留存用户的良性模式。

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