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易观国际:2015年Q1中国团购市场规模突破300亿元

根据Analysys易观智库发布的《中国团购市场季度监测报告2015年第1季度》数据显示,2015年第1季度,中国团购市场季度市场规模达到304.7亿元,首次突破300亿元大关,环比增长8.9%。

Analysys易观智库分析认为,团购是中国本地生活服务O2O领域中最为成熟的业务之一,经过近5年的发展,中国团购市场竞争格局逐步明朗,行业渗透率逐步提升,在现有的规模基础上,行业逐步向各个细分市场纵深发展,不断拓展更多的场景化服务和消费模式,行业即将迎来新一轮的增长和竞争。

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根据Analysys易观智库数据显示,2015年第1季度中国团购市场受季节因素影响处于相对的淡季,环比增长率由上个季度的26.2%回落到8.9%,但受到美团和百度糯米的强势业绩表现带动,整体季度市场规模达到了304.7亿元,首次突破300亿元大关。

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从竞争格局上来看,美团依靠三四线城市的集体发力,2015年第1季度交易规模达到173.7亿元,占据了57%的市场份额,继续稳固行业的领先优势。2015年3月美团单月交易规模达到75亿元,按照美团最近9个月超过9.5%的月度复合增长率来看,其单月交易规模最快有望在2015年5月突破100亿元。大众点评团2015年第1季度交易规模达到73.9亿元,市场份额占比为24.26%。2015年3月大众点评团单月交易规模达到30.8亿元,其单月交易额在去年12月突破了20亿之后,于2015年3月站上了30亿的新台阶。另外一家行业领先者百度糯米也在2015年第1季度取得了较大的突破,3月单月交易规模一举突破10亿元大关,取得了历史意义的突破,达到12.8亿元。目前行业前三总共占据了整个团购市场90.81%的市场份额,2015年第1季度,美团和大众点评相继完成了7亿美元和8.5亿美元的大额融资,而百度糯米与百度LBS事业部也开始了全面的对接,加快百度地图和手机百度等重量级移动产品的流量引入和变现,而曾经的领先者窝窝和拉手网则逐步在市场竞争中掉队,市场份额被逐步蚕食。在资金和资源的优势基础上市场份额有进一步向行业领先者集聚的趋势,一超两强的竞争格局难以撼动。

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2015年3月,单月团购交易规模过亿的城市数量达到了28个,而三四线城市在2015年第1季度的交易份额占比也达到了61.22%,并且还在不断提升,三四线城市已经成长为中国团购整体市场增长的重要推动力。从2014年开始,各大厂商都在加速三四线及以后城市的拓展,目前美团的覆盖城市数量已经超过1000个。面对一二线城市已经基本处于饱和状态的市场,厂商逐步将竞争和拓展的重点转移到三四线及以后的城市,而随着厂商对三四线及以后城市的大力开拓,这些目前还处于严重不饱和的市场库存会加速释放,从而带动中国团购市场进入新一轮的高速增长。

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