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kantar:2014年中国快消品消费报告 中国人最爱康师傅

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老品牌靠品牌,新品牌靠广告。

凯度最近发布了 2015 年全球品牌足迹排行榜(Brand Footprint report),这个榜单是这么回事:它通过测量每个品牌的购买量(按户数计)和购买频次(一年平均买几次),告诉你什么品牌最讨消费者的喜欢。

这个排行榜的中国榜单说,中国人还是爱国内快消品牌多一些,康师傅是真爱。

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榜单前十名都是国产货,而康师傅更是连续三年位列榜首。凯度研究说,去年有 90.2%的城市家庭购买了 8.8 次的康师傅产品。当然不都是方便面,还有瓶装水和饼干蛋卷什么的。

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全球范围内也是老资格排名靠前,成绩下滑的可口可乐保住第一位置,连续三年夺冠。而排名第二的高露洁渗透率最高,全球有一半的家庭都买过高露洁。

对于年轻品牌来说,广告效果非常显著。

去年在中国市场上升最快的是达能集团旗下的脉动,凯度分析说,主打“日需饮用”的宣传,以及稳健的区域拓展策略,为这款运动饮料招揽到 790 万户新购买者,同比上涨了20%。

凡是在社交媒体动了点心思的品牌也都表现出色。

最典型的例子是多芬洗发水,他家“真美”(Real Beauty)广告系列(就是那个找画家画了你眼中的自己和他人眼中的你,最后“砰”地发现你比自己想象中要美的治愈系广告)在社交网络上获得病毒式传播,1400 万渴望美美美的消费者深受感动,痛快买下多芬洗发水,完全不 care 洗头和变美丽之间还差了好些步骤。

自 好奇心日报

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