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艾瑞咨询:2015年Q1中国搜索引擎市场规模156.4亿元

2015Q1中国搜索引擎市场规模156.4亿, 对移动收入依赖性加深

2015Q1中国搜索引擎市场规模达到156.4亿元,环比降低8.9%,同比增长34.6%,同比增速较上季度下降10.6个百分点。

2015Q1搜索企业收入规模相较于去年同期增长了40.2亿元,本季度PC端收入出现负增长,导致来自移动端的增长贡献率(移动端收入的增长规模/搜索企业整体收入的增长规模)超过了100%。尽管当前市场整体移动端收入规模仍低于PC端,但搜索市场的成长性对于移动端的依赖程度已相当深入,市场转型态势明显。

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企业收入结构保持平稳

2015Q1中国搜索引擎企业收入市场结构当中,百度占比81.4%,谷歌中国占比9.3%,搜狗占比4.6%, 360搜索(好搜)占比3.5%,各家份额基本保持平稳。

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移动端收入规模66.4亿,PC端表现疲软,收入转型态势明显

根据艾瑞咨询估算,2015Q1搜索企业移动端收入规模为66.4亿,环比增长8%,同比增长198%。搜索企业移动端收入在整体市场规模当中占比已达到42.5%,快速追赶PC端。与此同时,2015Q1搜索企业收入中,PC端收入规模为89.9亿,占比57.5%。本季度搜索企业PC端收入环比降低18.3%,同比降低4.2%,首次出现负增长。

艾瑞分析认为,从流量层面来看,当前搜索引擎市场在移动端流量逐步超越PC端的同时,PC端流量仍保持稳定增长;但从商业化的层面来看,广告主预算存在从PC端向移动端转移的倾向。随着移动端流量变现水平的进一步提升,未来移动收入将超越PC端成为搜索引擎市场的主要收入。

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