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Asymco:苹果 “席勒定律”将成历史 iPhone 6销量将遇增长瓶颈

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“每一代 iPhone 的销量都是之前所有代 iPhone 销量的总和”,这句话已经不管用了

我们知道苹果 iPhone 出货量有多少,但没人能准确知道每一代 iPhone 的出货量多少。不过,我们可以通过分析手机的市场定价和苹果的营收这两个数据,来得出更接近的答案[1]。

综合我们所知以及一些猜想,我们对 iPhone 不同型号的每个季度的销售情况进行了估算。这个图片展示了我们的估算结果:

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通过上述图表,我们可以估算每一代 iPhone 的表现。尽管在过去 8 年中,每年都会有一部新 iPhone 出现,但总共只有五代 iPhone。从 iPhone 3G(第二代)开始,每隔两年才会有全新一代的 iPhone 问世。

每一代 iPhone 的增长估算如下图:

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我还将营收总结在第二张图中。需要注意的是,iPhone 5 和 iPhone 6 的市场销售周期还没有结束。按照历史发展规律来看,每一代 iPhone 的生命周期至少有五年,而 iPhone 5 开卖不足三年,iPhone 6 开卖不足一年。

有趣的问题并不是新一代 iPhone 是否比上一代 iPhone 卖得多,而是数年(直到生命周期结束,译者注)之后,新一代的 iPhone 是否比上一代 iPhone 卖得好。我们估算了 iPhone 5 生命周期结束时的销量,以及 iPhone 6 现在和明年的销量。

回想一下这个说法:

当想要获得每一代新 iPhone 的销量时,苹果使用的回答都十分简短:“每一代 iPhone 的销量都是之前所有代 iPhone 销量的总和”。

(苹果全球市场高级副总裁)菲利普·席勒,于苹果和三星的庭审中说到这种增长的模式,也就是我所说的 “席勒定律”是非常难维持的。很可能它也不会在 iPhone 5 或者 iPhone 6 的销售中生效了。然而,苹果总体增长还是非常明显。这其中,你能看到(苹果) 每一代 iPhone 头一年的增长依然健康,尤其是当你从收入的角度衡量。

[1]:ASP = 收入/出货量。 但需要注意的是部分收入有延迟。

自 好奇心日报

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