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Marin:2015年全球移动广告报告(附报告)

附报告        199IT原创编译

        移动设备越来越深入每个消费者的日常生活,世界变得越来越联通。因此移动设备使用量对网络广告商来说是个重要话题。Marinsoftware“2015年全球移动广告报告”发现:

  1.         和PC相比,全球消费者移动设备使用量持续增长;
  2.         和PC相比,消费者更喜欢使用移动设备搜索商品;
  3.        但是消费者还是更愿意在PC上完成交易。

1

        2014年全球移动设备使用量稳定增长,1/4的人拥有并使用智能手机,年增长27%。

2

        2014年搜索引擎广告点击量移动份额增长36%,从32%增长至43.5%,其中大部分来自智能手机,年增长60%。

3

        展示广告移动平台剧烈增长,2014年展示广告点击量移动平台份额增长60%,从32%增长至50%,而且,大部分点击量仍来自智能手机。预计到2015年第四季度智能手机点击量份额将超过网站。

4

        社交媒体广告点击量移动份额在2014年保持平稳态势,这主要是因为社交媒体受众一直使用移动平台访问。
预计到2016年,这三个渠道移动平台点击量都将超过PC。

5

        到2018年全球移动广告支出将达到949.1亿美元。搜索广告支出慢慢从PC转向移动平台。移动搜索广告支出并没有像点击量一样显著增长,移动搜索广告支出年增长8%。

        移动平台和PC展示广告支出在2014年变动较大,智能手机展示广告支出一度超过PC。预计到2015年中期移动平台展示广告支出将超过PC,其中,智能手机仍然是主宰。

        因为社交网络集中在移动平台,因此,广告商将大部分社交广告支出投向了移动平台,占55%。

        随着消费者移动设备使用量越来越多,也给广告商提供了更多机会。

        品牌移动广告策略建议:

  1.         集各渠道和设备之所长;
  2.         移动转化正确归因;
  3.         优化移动广告体验;
  4.        跨渠道和设备定位消费者;
  5.         投资移动应用广告;
  6.         提前计划移动视频广告。

 199IT.com原创编译自:Ascend2 非授权请勿转载

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015全球移动广告报告】即可

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