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Mixpo:2015年社交网络视频广告调查报告(附报告)

        199IT原创编译

        视频在互联网上快速增长,根据Cisco Systems的调查显示到2018年视频将在全球互联网流量中占80%到90%。消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频,还在Facebook, Instagram, Twitter等社交平台收看视频。特别是Facebook作为新兴视频播放平台快速发展,和2014年1月相比,2015年1月Facebook每个用户视频收视增长91%;而YouTube则下降9.9%。

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        Mixpo调查了全球125家广告代理商、品牌和发布商,显示社交平台视频广告趋势。

        Facebook超过Google

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        去年在YouTube上投放食品广告的受访者(77.8%)比Facebook(63%)多。但是,2015年更多受访者将在Facebook上运行视频广告,占87%;在YouTube上投放广告的受访者占81.5%。不仅如此,受访者对在Instagram, Twitter和LinkedIn上投放视频广告也越来越感兴趣。

        测量

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        为了了解视频广告在社交平台的运行情况,调查让受访者列出测量视频广告最重要的指标,参与度、分享和转换率是受访者认为最重要的前三项指标;传统的视频测量指标——收视率排在第五位,仅次于收视时常。社交平台不仅仅是视频广告的传播平台,从受访者对视频广告转换率的重视程度可见一斑,因此,和其他平台相比,社交平台视频广告必须更努力才能满足广告商的需要。

        Facebook视频广告平台

        Facebook提供视频广告已经有些时日,但是,去年Facebook开始提供原生视频广告。Facebook视频广告的真正优势在于其针对性,Facebook根据每个用户ID来定位用户传播视频广告,优点在于:

  • 1、跨平台定位用户;
  • 2、根据个别用户行为数据有针对性传播广告;
  • 3、根据用户收视和点击习惯提供广告;
  • 4、不会将用户信息泄漏给广告商,提高隐私保护。

编译自:Mixpo 译者:孙莹

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015社交网络视频广告报告】即可

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