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艾瑞咨询:2015年Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元

      市场规模:2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%

2015Q1中国网络广告市场规模为378.7亿元,同比增长36.6%。一季度网络广告处于淡季,出现常规的季度性回落。预计在后三季度将继续保持40%左右的速度继续稳健增长。

一方面,网络广告在PC端的增长与网民的使用黏性高度相关,另一方面,由于一季度广告主预算分配整体较低,目前依然还是有淡季之分。随着网络媒体扩展更多的移动端媒体资源,网民在传统PC淡季依然频繁使用移动互联网,未来传统淡季将对网络广告的影响削弱。

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  分类广告、电商广告与视频贴片广告同比增长显著

2015Q1,中国网络广告各广告形式当中,从市场份额来看,搜索引擎广告、电商广告和品牌图形广告分别占比36.6%、24.1%和17.2%,位列前三。从同比增长速度来看,分类广告、电商广告和视频贴片广告同比分别增长78.6%、52.9%和45.7%。

以58同城和赶集网为代表的分类网站,在一季度中,房产、汽车和招聘等领域的分类信息需求旺盛,推动了分类广告市场规模同比上升明显。热门电视剧集、综艺节目推动了视频贴片广告的增长,随着“一剧两星”的政策推行,优质内容流向视频网站,视频贴片广告预计将继续快速增长。

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  百度、淘宝和腾讯广告营收领衔

2015Q1,百度广告营收位列第一,为127.3亿元,同比增长34.0%。淘宝预估广告营收为83.5亿元,同比增长51.7%。腾讯预估广告营收为20.3亿元,同比增长为72.5%。

在企业营收增速方面,去哪儿、爱奇艺和奇虎360、腾讯表现突出。去哪儿广告营收主要由于一季度出行人数提升,拉动去哪儿的效果广告增长;爱奇艺积极推进自制节目和热门版权节目的引进,同时,视频贴片广告受到品牌广告主青睐,爱奇艺广告营收增长表现良好;奇虎360在搜索商业化上持续推进,广告还处于快速增长阶段。腾讯广点通广告坐拥QQ空间、微信朋友圈等优质资源,此外,近日腾讯广点通微信广告合并成立新社交广告部,艾瑞预计,广告将在其整体营收中比重逐渐提升。

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