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Ipsos:2014中国汽车市场品牌研究

2014 年中国乘用车销量增长率回落到个位数,其中首次购车仍然占据较大比例,而随着总体保有量的增加以及限购城市范围的逐步扩大,置换和增购的比例持续提高。再 购消费者的消费观念相对于首购用户更加成熟,需求也从简单的代步工具向多元化与个性化转变。在这个过程中,品牌能够赋予产品独特的文化和理念,使其在个性 化的需求中越发重要。

当前市场不论是豪华品牌还是主流品牌,在品牌推广过程中虽然也在不断进行差异化的品牌价值输出,但是从用户角度看,是否真正接受并认可这种价值输出,恰恰是关键所在。

基于此,益普索(Ipsos)与汽车之家强强联合,对汽车之家用户进行深入研究,编制品牌研究报告,以帮助汽车品牌更好地了解品牌现状,发现品牌层面的优劣势,进行针对性调整,实现更好的业务增长。

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