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iiMedia Research:2014-2015年中国第三方手机浏览器市场研究

报告数据显示,手机浏览器经过多年的发展,在通用场景市场的竞争基本呈现同质化,针对细分市场开发特色功能的手机浏览器已成为手机浏览器另一个重要的增量市场。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年,受益于中国中低端智能手机用户规模的增长,中国第三方浏览器用户规模达到4.57亿,较2013年同比增长26.2%。当前,第三方手机浏览器是大多数手机网民的必备应用。2014年,72.4%的中国手机网民安装了第三方手机浏览器。系统自带与厂商自带浏览器在产品体验、服务等方面难以匹敌第三方手机浏览器。

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iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,中国第三方手机浏览器市场已基本被UC手机浏览器、QQ手机浏览器和百度手机浏览器等巨头垄断,并已建立了较高的行业壁垒,市场格局在短时间内不会出现大变动。在品牌知名度方面,UC手机浏览器作为中国第三方手机浏览器起步最早的品牌,其品牌知名度一直领先于其他品牌。QQ手机浏览器凭借腾讯应用宝、微信、手机QQ等移动端产品分发资源优势推动下,其品牌知名度逐渐提升,位居其次。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,36.7%的用户安装使用第三方手机浏览器的时间在1-2年;23.4%的用户安装使用时间为3-4年;使用时间在1年以下的用户占比19.9%

iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,用户安装使用手机浏览器的年限分布与中国智能手机用户规模的增长密切相关,2011-2013年是中国手机网民快速增长的时期,因此第三方手机浏览器用户的使用年限以1-2年内居多。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,“查找网址导航” 作为第三方手机浏览器用户的首要使用目的占比23.4%,其次是(新闻资讯与小说)内容阅读需求。其中,阅读“新闻资讯”与“小说”的需求分别占比18.4%、15.8%。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户使用第三方手机浏览器的场景呈现大分散小集中的特点。53.9%的用户在搭乘交通工具时使用第三方手机浏览器,“晚上睡觉前”的使用比例为41.8%,与移动应用的用户使用场景分布基本吻合,呈现使用时间碎片化但使用场景相对集中的特点。

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iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,23.1%的用户使用过手机浏览器刷票。目前,轻应用在第三方手机浏览器用户中的使用率较低,41.2%的用户没有主动安装过轻应用,37.1%的用户仅主动安装1-2个轻应用。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,未来,手机网民对移动应用的使用将逐步聚集在若干个超级APP上,轻应用市场空间仍然巨大。随着HTML5技术的成熟以及高速移动网络的完善,轻应用市场或将有进一步发展,但轻应用仍需继续完善其功能与体验,以web页面展示APP的形式并兼具APP的基本功能。

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