eMarketer:2009年美国网络广告支出将达到228亿美元

图为2008年至2014年美国各种网络广告形式的开支增长情况

      美国市场研究公司eMarketer周一发表报告称，2009年全美网络广告支出将达到228亿美元，较2008年减少2.9%，是2002年互联网泡沫破灭以来首次出现同比下滑。

　　eMarketer认为，之所以出现这种下滑，原因在于赞助商广告、分类广告和电子邮件广告支出的大幅下滑，而横幅广告支出则会与2008年基本持平。

　　不过，在网络广告中唯一的亮点是搜索广告，该领域的支出总额将比2008年增长4%，使之成为最能够抵御经济衰退的网络广告产品。视频广告也出现一定的增长，但其总额相对较小，无法对网络广告的整体状况产生实质性的影响。

　　美国行业组织美国互联网广告局(以下简称“IAB”)2周前刚刚发布数据称，2009年上半年，美国网络广告支出同比下滑5%。eMarketer本次报告正是以IAB的数据为基础对下半年进行预测的。

　　eMarketer分析师大卫·海勒曼(David Hallerman)认为，在谷歌上周公布强劲财报后，他已经获得了足够的信息来对全年的网络广告支出进行预测。但雅虎和微软尚未公布最近一个季度的业绩，这两家公司都将于本周发布财报。

　　搜索广告已经逐渐成为网络广告的最大推动力，在美国，搜索广告的市场规模已经两倍于显示广告。海勒曼表示，全美约四分之一的网络广告来自谷歌，因此谷歌的强劲业绩将有望带动美国网络广告市场在2009年下半年出现轻微复苏。

　　按照eMarketer的预测，全美网络广告支出在经历了今年2.9%的下滑后，2010年将出现5.9%的增长，2011年则会增长6.6%，2012的增幅则会高达12.1%。2013年和2014年的增幅分别为9.4%和9.5%。