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ComScore:2015年数字界十大趋势预测(附报告)

        199IT原创编译

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        2014年数字界发生了一些变化,根据这些变化ComScore对未来做出了一些预测。

        可视性与广告费的关系越来越近

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        数字广告买家和卖家有时都承受着痛苦,但是还是必须将可视性转化为广告费。愿意支持这一标准的发布商也需要证明他们的可视库存被低估了,因为其效果被非可视性广告系统低估。随着非人为流量和非可视广告从广告系统中排除,营销人员向广告库存的投资将实际用于接触其目标受众,并影响其认知和购买行为。

        应用策展提高下载

        Apple 和 Android系统的应用商店囊括超过130万个应用,但是没有足够的下载活动来支持这些应用。应用获得下载并不困难,但是手机用户只会经常使用少数应用,平均来看手机用户75%的应用使用时间都消耗在前四个应用上。除了应用商店的排名,用户缺少优化、有效的方法查找最适合自己的应用。利用社交媒体发现应用能够提供多样的应用使用、帮助可持续发展的移动企业建立中长期市场。

        短视频广告的崛起需要创意技巧

        整个数字界正致力于传播高品质视频广告,尤其是领先的社交和视频平台。因为社交渠道更适合于短视频,大部分视频广告创意必须限制在5到10秒。Vine首先推广了6秒视频广告,Facebook, Instagram, 和 Twitter在视频广告中的作用更大,因此提高了段视频广告的需求,这些广告提供了快速、有视觉冲击力的品牌体验。随着短广告需求的提高,需要广告商有一套新的创意技巧来满足这种新需求。

        移动商务加速发展,但改变不会在一夜之间

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        时至今日,还没有足够的条件来实现移动商务的全部潜力,但是,随着智能手机屏幕越来越大、网速越来越快、应用和移动网站转化越来越优化,越来越多的智能手机用户成为移动商务消费者。2015年移动商务将加速增长,预计在数字商务中的份额将超过15%,但是要实现其全部潜力还有待时日。

        社交媒体的“购买”按钮使其移向销售漏斗的底端

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        Pinterest发布Promoted Pin 原生广告单元后已经成为一个广告平台,这个广告单元承诺参展的用户获得一定的曝光度。但是,整合“购买”按钮说明Pinterest希望将原生广告展示和购买行为直接联系起来,同时也证明了原生广告的效果。其他社交网络也宣称要着手“购买”按钮的设计,这意味着2015年大部分企业希望从广告收入多样化的现状向和电子商务更加紧密的结合的方向发展。

        原生广告规模加速移动广告利润

        原生广告是移动广告货币化最直接、快捷的路径,像Facebook和 Twitter这样的企业显示的,这种广告可以匹配广告收入和消费者使用模式。大型平台依仗规模优势能够将移动广告打包进在线广告,原生广告平台能跨平台集成库存、提高利润、在移动平台出售原生广告。“可扩展原生广告”听起来自相矛盾,但是它给整合提供了真正的机会,不仅跨发布商而且是跨平台的。

        技术和内容的模糊带来新的机遇和挑战

        2014年诞生了“垂直整合数字媒体公司”的概念,传统发布商视图采用数字环境,这些发布商认识到需要使用技术和内容优化策略来建立可持续发展的经营模式。同时,越来越多的数字企业成为平台和内容的生产者,这说明技术和内容必然发生交互。这种转变对新成立的企业来说却是不小的挑战,同时也是机遇,即不仅重视高质量的内容信息,同时能够接触到前所未有的大规模的受众。许多广告发布上以前只能接触到地理界线之内的受众,现在能够接触到其他大陆的更大规模的受众。

        跨平台测量视频有重要突破,从梦想变为现实

        2014年秋季电视收视率系统性下跌,受众和平台细分趋势越见明显。18到49岁观众仍然收看传统线性电视,但是今年测量系统创新将为计算其他平台独特收视模式提供依据。现实是庞大的受众群推动PC、智能手机、平板电脑和机顶盒设备较高的参与度,有了对这些观众收视行为的量化测量,内容创作者才不会赔本、广告商才能有更多有效的营销选择。

        媒体内容关注转向质量和长篇

        最近受到热捧的内容方面,有重新转向新闻、视频和音频的深入体验的趋势。随着Medium这样的写作平台的传播,优质出版商越来越强调策展优质的书面内容,而且解决了个人出版分配的难题。NPR(National Public Radio,即美国国家公共电台)的成功就像是文艺复兴,给播客提供了接触主流受众的机会。这些平台都找到适合自己规模的传播方式,但是受众较高的参与和关注程度显示他们会获得更大的成功。

        创新的下一个纪元:连接数字和现实世界

        可穿戴设备是技术创新的一件大事,新产品发布前很难预测其功能对我们生活的价值。最近发布的Apple Watch已经成为一定程度的主流,开发人员竞相开发适用于这一设备的终极应用。健康监测和数字支付是必备功能,还提供日常“物联网”功能,如开灯、开门激活警报等。如果可穿戴设备成为数字世界和现实世界的桥梁,那么我们必须关注其提供的数据将如何推动创新。速度、地理位置和购买行为更精准的定量和定性分析意味着新的搭售行为的产生。

报告下载:添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2015年数字界十大趋势预测】即可

        编译自:ComScore 译者:孙莹

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