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eMarketer:预计2016年全球移动广告市场规模将突破1000亿美元

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移动广告投入一路飙升。市场调研公司eMarketer预测,移动广告投入将在2016年突破1000亿美元大关,占所有数字广告投入的比例将首次超过50%。

eMarketer预测,2016年全球范围内针对手机和平板电脑的广告投入将达1013.7亿美元,跟2013年相比翻了三倍。从2016年到2019年,移动广告投入将会几乎再翻一倍,上涨到1955.5亿美元,占所有数字广告投入的70.1%,占所有媒体广告投入的四分之一。

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这跟使用移动设备的消费者数量有直接联系。随着这一数量的攀升,营销商更加注重在移动市场争夺消费者。eMarketer估计明年全球智能手机用户将超过20亿,其中的四分之一是中国用户。

全球平板电脑用户数的增长速度要比智能手机用户数慢一些,2015年底,平板电脑用户数将超过10亿。在许多新兴和发展中国家市场,手机是众多消费者首要或者唯一的上网手段,这使得营销商更加注重移动广告投入。

在近期内推动移动广告投入的是中国和美国。预计美国广告商将在2016年向移动广告投入402亿美元,超过2014年的两倍。而在中国,广告商将在明年投入221亿美元到移动广告,是2014年的三倍。在中美两国,移动广告都将占所有数字广告的一半以上。

加拿大和澳大利亚都将超过韩国,分别成为第六和第七大移动广告市场。

到2018年之前,几个增长最快的市场都将取得巨大收获,到2018年,巴西从2015年连跳三级,成为全球第九大移动广告市场。而印度尼西亚上升最快,将从2015年的第21位上升到第12位。然而,虽然印度手机用户数量巨大,印度市场将持续在移动广告投入上落后,在2018年之后不会超过10亿美元。

自 腾讯科技

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