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EEDAR:预计2015年北美MOBA市场达5.01亿美元 超过MMORPG

免费游戏模式,加上一众在市场上广受欢迎的领袖型作品,给众多了的开发商带来了不小的诱惑。首先,开发免费游戏会拥有非常多的好处:免费游戏模式可以让用户的规模无比庞大,这为日后游戏的玩家参与度与社区建设打下了坚实的基础。除此之外,用户在游戏中的消费将没有上限。传统的零售型作品从每份游戏的销售中获得60美元的收入,但是免费模式的游戏可以通过各种类型的微交易,从它们的核心用户那里创造无限的收入。

尤其是,多人在线竞技战斗游戏(MOBA)与免费模式结合之后,在西方国家的市场上收获了无与伦比的成功。或许与其他类型的游戏相比,多人在线竞技游戏可以在通过与奖杯相关的微交易进行的货币化过程中,充分利用到用户群体数量庞大且好胜的优势。虽然在历史上,免费游戏收入最大的来源是大型多人在线角色扮演类游戏(MMORPG),但是美国电子娱乐设计研究中心(Electronic Entertainment Design And Research,简称EEDAR)预测,到今年年底,MOBA游戏在北美的年收入将会达到5.01亿美元(约合31亿人民币元),成为各类型免费游戏之中收入最高的一个游戏类别。

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PC平台各类型免费游戏与年收入对比图:蓝色为MOBA,灰色为MMORPG,黄色为射击游戏

对于一个在2012年才刚刚兴起的游戏类型而言,这样的增长速度可谓相当迅速。这代表了PC游戏市场消费变化的趋势,同时也代表着竞技游戏逐渐成为了人们常见的娱乐消遣。《刀塔2》(Dota 2)的冠军赛事就是一个例子,他们在西雅图的钥匙球馆(KeyArena)举办的赛事,几分钟之内就卖掉了17000张门票。这些游戏在电子竞技领域的全球年收入,包括赛事举办与现场直播广告等,正一步一步迈向5亿美元的大关。年轻人将这些游戏与他们的文化融合为一体,而对某些人而言,《英雄联盟》(League of Legends)的重要性甚至超过了足球和篮球这样的传统竞技项目。

“MOBA游戏在2014年的增长,大部分来自于《英雄联盟》与《刀塔2》这样的市场领导型产品的增长。”EEDAR的报告中写道,“但是,EEDAR相信,众多的新成员——比如《风暴英雄》(Heroes of the Storm)与《无限危机》(Infi(微博)nite Crisis)——的出现,将会继续扩大MOBA游戏的用户范围,而非蚕食同类游戏用户。”

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2010年至2015年PC平台免费MOBA游戏在北美市场上的年收入

MOBA游戏的用户群体非常庞大,在去年在PC平台体验免费游戏的数百万用户中,玩MOBA游戏的玩家数量超过了一半,达到了52个百分点。这一数据相当惊人。

而这类型游戏对于年轻男性来说非常有吸引力。EEDAR发现,74%的MOBA游戏玩家为男性,而他们的平均年龄为25.33岁,比免费游戏玩家26.37岁的平均年龄还要小。

年轻男性是对金钱掌控最为宽松的一类人群,这也是为什么《英雄联盟》与《刀塔2》可以获得如此之多收入的原因之一。虽然大获成功,过去两年《英雄联盟》每年收入均在10亿美元左右,但是仍然有46%的MOBA游戏玩家是从来没有在游戏中进行过任何消费。

“与移动市场相似,PC免费游戏用户带来的收入,仍然集中来自小部分付费用户的手上。”EEDAR的报告中写道,“最顶层1%的付费用户,带来了15%的游戏收入,而最顶层10%的用户,则提供了62%的游戏总收入。”

那么,这些玩家都将钱花在了哪些地方呢?这些玩家所购买的绝大多数的物品,都是用于让他们在游戏中的角色看起来更漂亮。

“总体说来,MOBA游戏中最大的收入来源是用户角色形象的装扮,这其中包括有全身的角色皮肤装饰,以及特殊的角色装备箱位的装饰性物品等。”EEDAR的报告中写道,“超过三分之一的MOBA游戏的收入——大约为36个百分点——都来自于角色形象的装扮。第二大的收入来源则是英雄或奖杯的解锁,这个在不同类型的游戏中会有一些不同。现今分别排名第二与第四的《刀塔2》与《纽沃斯英雄》(Heroes of Newerth),已经将它们的英雄解锁给全部的用户。但是,英雄解锁类消费仍然在MOBA游戏全部的收入中占据了20个百分点。”

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2014年PC平台免费MOBA游戏各类型微交易所占份额与收入

《英雄联盟》给绝大多数的角色都上了锁,但是它会定期轮换一些可使用的游戏角色,让用户在购买之前可以有机会体验一下。

跟在这两类收入来源之后的是可以加快玩家赚取经验和金币速度的提升类物品的消费,它占到了13个百分点。而用在除了角色形象之外的游戏其他部分装饰的消费则占到了10个百分点。

剩余的收入来源还包括有解锁新的游戏模式、消息包以及账户服务等等,每一类各自占到了大约5个百分点。

有趣的是,EEDAR还提供了一张展示2014年玩家在各类型虚拟物品上具体的平均消费金额的图表。比如,每位付费用户去年在角色装扮上消费的平均金额为24.92美元。而在北美所有的MOBA游戏用户中,去年购买了角色装扮类物品的用户占到了41个百分点。

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2014年PC平台北美MOBA游戏玩家的每用户微交易平均消费金额

EEDAR还试图通过各款MOBA游戏具体的玩家数量来对这类型游戏进行分析:

·在所有MOBA游戏玩家中,玩过《英雄联盟》游戏的占到了76%,高居MOBA游戏榜首。

·《刀塔2》的玩家数量在所有MOBA游戏玩家中占到了41个百分点。

·《神之浩劫》(Smite)占到的玩家比例为16%(根据最近的报告,这一数据还在不断增长)。

·《风暴英雄》的玩家占到了12个百分点。

·《纽沃斯英雄》占到了6个百分点。

自 腾讯科技

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