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Nielsen:研究发现中国人因追求“明星同款”买韩国化妆品

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赶赶时髦什么的。

这是一份来自尼尔森的报告,他们说,中国消费者买韩国化妆品有时候是因为追求“明星同款”。

这份报告调查了中国大陆、香港、台湾和新加坡四地的消费者有关韩国美容品牌的认知和购买意愿,朋友推荐(63%)、品牌网站(42%)和时尚/美妆类网站(40%)为大陆消费者了解美容产品的前三大信息渠道。除此之外,来自大陆的受访者对韩国电视剧、音乐及韩国知名艺人及时尚明星都显示出了强烈的兴趣,她们对于韩国品牌的认知有 39% 来自于广告,25% 来自于韩剧,这一比例远高于其他三个市场。同时,大陆韩国美容产品消费者相比于其他三个市场更愿意考虑明星的推荐和介绍。

所以,还记得去年看吐了的无数个金秀贤的广告吗?消费者还是很买这种帐的。

另一种受明星影响的形式表现在“找同款”,英敏特的全球创意总监薇薇恩·拉德在接受美国有线电视新闻网采访时说,“中国消费者乐于购买’明星同款’,比如某位韩国女演员使用的眼影。”

有时候这种明星同款甚至都不是韩国本土品牌,比如去年很红火的一件美妆产品是全智贤在《来自星星的你》里用过的 YSL(法国品牌)的 105 号和 52 号唇膏,被称为“千颂伊色”。

尼尔森的研究显示,在使用过韩国美容产品的中国消费者心中,韩国品牌在许多方面较日系及欧美系美容产品更具优势,兼具有效、创新、时尚等优点。譬如,74% 的大陆受访者认为韩国品牌较新,且时尚;69% 的受访者认为韩国品牌非常适合她们的肤质,68% 认为韩国品牌非常具有创新性,64% 认为韩国美容品牌成分天然, 另外有 64% 的人认为韩国品牌被证明的确有效,还有 63% 认为这些品牌性价比较高。

韩国化妆品基本上是在走 H&M 和 Zara 少量多款的“快时尚”路线——韩国一直在拓展护肤品种类,最典型的比如风靡亚洲已久的 BB 霜,一开始就因为兼具遮瑕、保湿、防晒的功能而减少了许多化妆步骤。还有近年来很热门的气垫 BB 霜,帮女性省却了使用粉底液和粉饼的麻烦。

除了产品本身的创新,韩国人还会主导彩妆流行,比如从韩剧女主角那儿流行起来的一字眉和咬唇妆,又引发了新一波的产品创新。

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一字眉和咬唇妆

 “靠着强大的创新力,韩国化妆品的火爆程度已超越日本。”拉德说,“中国人很注重护肤和彩妆,在这方面,韩国女性几乎被视为亚洲的标杆。”

尼尔森的报告表示,61% 来自中国大陆的韩国品牌购买者在过去两年内开始接触韩国美容品牌,并且超过 40% 的正在使用韩国品牌的消费者表示,在未来 个月之内她们有更多购买计划。

尼尔森的这份报告是基于对 1900 名年龄介于 18 – 55 岁之间,在过去 个月内曾购买并使用韩国美容品牌的女性消费者的网络调查。除了品牌认知度外,调查还分析了消费者的美容及购买习惯,例如美容产品的购买频率、购买理由、购物经历、护肤品组成、预算和未来的购物计划等。其中,来自中国大陆的受访者为 1003 位,分别来自中国的一、二、三线城市。

自 好奇心日报

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