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Gamasutra:2015年俄罗斯移动游戏市场报告

著名游戏开发者网站Gamasutra近日刊出了一篇关于俄罗斯移动游戏市场的研究性文章,作者Julia Wunder系专注于欧美和俄罗斯市场的手游媒介推广公司SoftPressRelease 公关经理。她在文章中介绍了俄罗斯移动游戏市场现状,并对计划面向该市场推出移动游戏的开发者提出实战建议。

据市场研究公司J’son & Partners Consulting报告显示,俄罗斯移动应用市场在2013年的收入规模约2.46亿美元,并保持持续增长趋势。报告称俄罗斯超过50%的平板电脑和智能手机用户每天都会运行视频App,至少上网一次,并且会玩儿移动游戏;40%的俄罗斯移动互联网用户宁愿不看电视,也不愿丢掉智能手机。

App Annie的数据则表明,从iOS应用下载量角度来看,俄罗斯市场排名全球第5,仅落后于美国、中国、日本和英国。而俄罗斯Android应用的下载量更高居全球第四,排名只在美国、印度和巴西之下(由于中国Android用户无法使用Google Play,中国Android应用的下载量未统计)。不过,在iOS和Android应用收入层面,俄罗斯在全球的排名分别为第10和第9,仍有潜力可挖。

俄罗斯移动市场预测

J’son & Partners Consulting预测,俄罗斯移动应用市场2015年增幅有望达到186%,至2016年收入规模将达到13亿美元。市场高速发展的推动因素包括:移动设备数量持续上升、4G网络快速发展,以及用户的消费和沟通习惯日益转向移动端。

移动互联网普及率

俄罗斯移动生态系统正在经历深刻变化。简单来说,移动通信市场不再被三大主要运营商垄断,而是迎来了更多“玩家”入场。随着竞争加速,服务质量客观上得到了提升,而服务价格则在逐渐下降。据eMarkter最近发布的一份报告显示,俄罗斯移动互联网普及率2014年为80%,至2017年则有望增长至86%;俄罗斯移动互联网用户人数将从2014年的6150万增至2017年8810万。

Number-of-Mobile-Internet-Users

俄罗斯移动互联网用户数量(单位:百万)

移动设备销售

2014年,俄罗斯智能手机销售量达到2600万部,比2013年增长了47%,而同年其他手机在俄罗斯仅售出1690万部。但需要指出的是,俄罗斯智能手机市场增长主要得益于低端智能手机(售价介于50-100美元之间)销售的推动。

Total-Sales-of-Smartphones-and-Mobile-Phones

2014年俄罗斯智能手机和功能手机销售量对比

经济层面,俄罗斯智能手机市场增幅为20%,达到2160亿卢布。J’son & Partners Consulting预测,2018年俄罗斯市场智能手机总数量将达到3990万部。

Smartphone-Market-Volume

俄罗斯智能手机市场规模

平板电脑方面,2014年俄罗斯平板销售量为900万部,总销售额约12亿美元。与2013年相比,2014年俄罗斯平板销售量增长了三分之一。

移动操作系统

在俄罗斯,Android是最重要的移动操作系统,至2014年12月市场占有率为50.65%。iOS市占率43.59%(比2013年上升15.74%),WP市占率则仅2.42%,其他移动操作系统的总市占率为3.34%。

Mobile-Operating-Sistems

俄罗斯各移动操作系统市场占有率

俄罗斯移动游戏市场

据Mail.Ru集团和Newzoo联合发布的报告显示,2013年俄罗斯移动游戏玩家人数为3380万,占俄罗斯玩家总人数的79%。不过,仅28%俄罗斯移动游戏玩家为游戏付费。报告称俄罗斯移动游戏市场正以惊人速度增长:2011年市场收入规模5500万美元,2012年9900万美元,2013年则达到了1.65亿美元。J’son & Partners Consulting预测,至2016年底,俄罗斯移动游戏市场收入规模将达到7.07亿美元。

Russian-Gaming-Market-Volume

Flurry报告显示,在2014年1月,俄罗斯安卓游戏玩家日均游戏时长约40.8分钟,比该国移动游戏玩家总体日均游戏时长多4.6分钟。就这项指标来看,俄罗斯仅落后于德国(47.1分钟)和美国(51.8分钟)。另一方面,在俄罗斯移动游戏市场,休闲游戏最受安卓用户欢迎(占玩家总体游戏时长的56%),其次是过关动作游戏(29%)。Flurry报告称,69%、64%的俄罗斯安卓游戏玩家每天至少会打开一次休闲游戏和过关动作游戏。

俄罗斯市场货币化模式

2014年2月,市场研究公司Distimo在一份报告中指出,在俄罗斯移动游戏市场,免费增值模式最受玩家欢迎。当时免费游戏收入占俄罗斯移动游戏市场总收入的76%,无内购付费游戏收入占比20%,而含内购付费游戏收入则占比4%。在俄罗斯App Store,用户平均每次下载带来的收益(ARPD)为1.30美元(游戏陀螺注:此项统计的时间区间为2012年1月-2014年1月)。

进军俄罗斯移动游戏市场的几点建议

1.流行及富有潜力的应用类型

当前阶段,俄罗斯市场最热门的应用类型包括:社交媒体、地理定位、游戏、音乐、新闻、内容管理及交通服务等。与此同时,俄罗斯市场明显缺乏市政和旅游服务类移动应用。

2.本地化

绝大多数俄罗斯人倾向于忽略或第一时间卸载那些为经过本地化处理的应用。研究数据表明,高达70%的俄罗斯人不会说任何一门外语。11%俄罗斯人能说英语,但仅2%会说德语或西班牙语。

3.当地合作伙伴

当地业务合作伙伴能够为开发者提供巨大帮助。因为他们十分了解本地市场的特点,用户语言和文化,从而能够避免在为产品做营销推广时犯错。此外,他们也可以帮助开发者处理与地方监管部门沟通方面的事宜。

4.通过社交媒体推广

游戏评测和媒体稿件能够快速推动应用下载量增长,却不是一个长期稳定的流量来源。开发者有必要通过社交媒体刺激受众对产品的兴趣——但需注意的是,社交媒体上的所有文本都必须以俄语呈现。俄罗斯最热门的社交网络是VKnontakte,每月用户人数达到5700万;Odnoklassniki每月用户人数4300万,Moi Mir每月用户人数则为3100万。在俄罗斯本土,这三家网站的每月用户量均高于Facebook(2500万)和推特(1200万)。

5.俄罗斯其他应用商店

在俄罗斯,安卓智能手机用户既可以从Google Play下载应用,也可以通过其他几家应用商店。如果开发者将自己的产品发布到这些商店并进行推广,其将有望吸引更多用户关注。

除Google Play之外,俄罗斯规模最大的安卓应用商店是Yandex.Store(由俄罗斯搜索引擎互联网公司Yandex运营)。这家商店拥有俄罗斯语言界面,支持短代付费,并为逾10万款应用提供反病毒防护。在俄罗斯,Oppo、Explay、联想、华为和诺基亚X系等智能手机都预装Yandex.Store。

俄罗斯其他非官方安卓应用商店还包括GetUpps和MTS App Market。

进入俄罗斯市场前需考虑的5件事

1.俄罗斯移动应用相对年轻,很多细分产品类型尚有待开发。对开发者来说,如果能够抢先开垦某些小众市场,将有望创造巨大收益。

2.在俄罗斯,超过三分之二的移动设备运营安卓系统。由于苹果公司2014年12月决定将iPhone价格提升70%,iOS在俄罗斯的前景令人质疑。Windows Phone则毫无存在感。

3.一款应用要想在俄罗斯市场获得成功,本地化工作必不可少,因为绝大多数俄罗斯人根本不关心非本国语言的应用。在本地化和营销战略方面,俄罗斯当地合作伙伴能够为开发者提供必要协助。

4.俄罗斯社交网络对移动应用产品的推广大有裨益。

5.与Google Play相比,俄罗斯本地非官方的Android应用市场竞争相对较小,原因是他们的应用数量本身较少。

Russian-Mobile-Market

图 199IT 文 游戏陀螺

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