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iiMedia Research:2014年中国移动视频市场研究

报告数据显示,2014年,在线视频企业发力移动端的商业化,加大对移动端的投入,中国移动视频市场规模增幅明显。 从整个视频行业投资走向来看,行业横向的资源整合基本完成。未来视频网站会不断加强对产业链上下游的渗透,从上游的制作发行到下游的硬件终端都会涉及,从而形成“内容+输出平台+终端”的完整产业链。

 

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据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2014年底,中国移动视频用户规模达到3.41亿,较2013年底增长32.7%。

目前,移动视频用户增量仍主要来自于PC端用户的迁移,用户移动端视频观看习惯的逐步培育将继续推动移动视频应用用户规模的平稳增长。

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iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示, 2014年,国内各大视频巨头扎堆上游,争先发力上游内容资源,通过版权覆盖、争取独播权、内容自制、个体内容分享等方式扩充自身内容资源,减少了部分版权成本,同时提升了网站流量协同效应。预计2015年,内容资源将成为各视频网站竞争关键点。与此同时,各家视频巨头继续延伸下游产业,重点发展移动端,争取实现多屏多终端覆盖,倾力打造全产业链视频生态系统。

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2014年,超过四分之三(76.7%)移劢视频用户对移劢视频广告持反感态度。

iiMedia Research(艾媒咨询)分析认为,目前移劢规频广告的接叐度较低。规频网站一方面要优化移劢规频广告展现方式和广告内容;另一方面也要寻求其他的发现途径,以降低对广告的依赖程度。

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iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示,搭乘交通工具时手机端视频观看的占比最高,达80.7%,其次为户外公共场所、娱乐场所与餐饮场所;值得注意的是,移动视频用户在私人场所下首选手机端观看视频的比例已达37.2%。

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iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示,40.2%的移动视频用户首选在连接WIFI的状态下观看移动视频,而首选离线观看和3G网络下观看视频的用户占比分别为35.3%和15.9%。

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iiMedia Research(艾媒咨询) 数据显示,移动视频用户对增值服务的选择倾向方面,选择“付费后去除广告”、“付费后不限流量观看”、“付费后观看热门内容”的用户占比分别为47.8%、45.3%和39.4%。

广告、流量、内容已成移动视频货币化的重要途径;未来,移动视频可通过付费内容、定向流量、游戏联运等方式拓展流量变现渠道。

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